如果你谷歌“为什么 Linux 比 Windows 更好，”你将能够深入 20 页并仍然找到文章来自技术博客和新闻网站的类似文章宣扬了 Linux 优越性的原因。
虽然这些文章中的大多数只是重复相同的观点，但它们仍然是有效的观点。对于 Linux 的所有这些喧嚣，它引出了一个问题：如果 Linux 好得多，为什么它没有像 Windows 那样争夺用户？
问题
Linux声称桌面操作系统市场的份额仅为2%。同时，Windows占据88%的市场。
我们知道为什么会这样。微软拥有先发优势，MS-DOS 甚至在 Linux 出现之前十年就巩固了微软在个人计算市场的地位。
一旦Linux 已经成熟到拥有直观和可用的发行版，为时已晚。人们没有，现在仍然没有转换。他们为什么要这么做？大多数计算机都预装了 Windows，开箱即用。
有人声称解决方案很简单；发行版需要预装在知名计算机制造商的计算机上，例如Dell、HP ,华硕等。其逻辑是，通过展示 Linux 相对于 Windows 的诸多优势，（如上述文章中所述）人们将做出切换的合乎逻辑的决定。
实际上，当用户面临这种选择时，他们通常会坚持使用Windows。为什么？用 2016 年 BrandKeys 报告的话来说，“对于今天的消费者来说，理性属性已经成为进入价格的‘给定’。”
换句话说，不管人们如何称赞Linux的优越特性——现实是对于普通消费者来说，Windows和Linux完成同样的任务，没有理由切换远离他们已经知道的。
解决方案
然而，Linux还有另一种成功与Windows竞争的方式。参考同一份BrandKeys报告，Robert Passikoff，BrandKeys总裁表示；
“如果营销人员能够提高品牌的参与度——尤其是情感价值——他们总会在市场上看到积极的消费者行为。总是。不言而喻，能够做到这一点的品牌总是比竞争对手赢得更大的市场份额和更高的利润。”
为了让Linux 在消费者层面取得成功，Linux 必须做的不仅仅是以实用价值吸引消费者。这已经是消费者所期望的。这就要求消费者对Linux的品牌价值要高于Windows。
关于品牌价值，我们不是在谈论漂亮的标志、产品设计/体验，甚至是公司对自己的评价。通过品牌价值，我们谈论的是一家公司的价值观以及他们如何根据这些价值观采取行动，实际上，消费者如何看待该公司。
举个例子，我们可以看看非常成功的汽车制造商特斯拉汽车公司。特斯拉的 Model S 是世界上最畅销的电动汽车，尽管其价格比接下来的 10 款最畅销的电动汽车贵 2-4 倍。
这是可能的，因为消费者不仅仅购买产品本身，他们还购买特斯拉的价值观以及特斯拉如何践行这些价值观——他们的价值观是为子孙后代创造一个可持续发展的未来。
虽然我提到的接下来的 10 款最畅销的汽车是由宣传其电动汽车相同价值观的公司销售的，但他们并没有通过继续销售汽油动力汽车来真正践行这些价值观。
导致他们无法与客户建立情感联系。特斯拉与 SpaceX 和 SolarCity 等其他具有前瞻性思维的公司的密切合作只会进一步巩固特斯拉对更光明未来的价值观。
要让Linux 在消费市场取得成功，新的计算机制造商会崛起并采用或创建自己的Linux 发行版。一个在实用价值上可与 Windows 相媲美的。这是简单的部分，因为这样的发行版已经存在。
之后，他们必须创造并采取比微软宣传的品牌更强大的品牌。一个让用户对公司及其价值观投入情感的品牌。这种情感联系就是为什么它必须是新的计算机制造商，而不是现有的计算机制造商。
就像特斯拉情况下不太成功的电动汽车制造商一样，如果你同时推广另一个独立的品牌价值，你就不能真正按照你的品牌价值行事。
Linux 一直试图将自己作为Windows 的合乎逻辑的升级来推销自己。这种方法已经行不通了。我们现在生活在这样一个世界，消费者的更高期望和他们通过社交媒体/互联网获得的权力相结合，导致购买和坚持品牌的人数发生了根本性的转变。可用性已成为给定的。情感现在是客户忠诚度的关键。