Adob​​e公司支付高价收购Omniture

在报告第三季度收入和利润下滑的报道中，Adobe宣布将以18亿美元收购以开发Web分析和指标测量工具而闻名的Omniture。 Adobe正在利用Omniture投资支付股息，以扭转浪潮并提高收入。

Omniture并不便宜。这笔18亿美元的标价是基于Adobe以每股21.50美元的价格购买Omniture普通股的所有流通股。该股价比Omniture的周二收盘价高出24％，比过去30天Omniture股票的平均价格高出45％。

自2005年以35亿美元收购Macromedia以来，这次收购是最大的收购价格。此次收购为Adobe购买了Macromedia的Flash技术。 Flash技术在Web上显示动画Web页面相当普遍。

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Flash的购买似乎更符合Adobe的核心市场。 Flash是Adobe产品组合的自然延伸，其中包括Acrobat和Photoshop。

Omniture为Adobe产品组合带来了全新的视角。添加Omniture技术和功能为Adobe客户提供了收集重要营销指标的工具。客户将能够跟踪用户与网络广告和组件的互动时间和方式。

Adob​​e还有其他一些好处。 Omniture配备了一个既定的合作伙伴网络，以及来自Omniture订户的经常性收入。 Omniture商业模式还为Adobe提供了一个SaaS（软件即服务）平台，他们可能能够扩展和利用其他Adobe产品和服务。

如果Adobe的愿景得以实现，客户将使用Adobe产品例如Flash，Shockwave，AIR和其他在线创建引人入胜的多媒体内容，然后依靠Omniture提供的工具来监视和测量用户与该内容的交互方式。

由Omniture工具生成的指标和报告将使客户快速确定哪些方法正在工作以及哪些方法没有吸引用户的注意力。不要在某种营销资金缺陷后投入好的资金，那些不起作用的营销资金就会被丢弃，这样资源就可以重新分配到正在工作的营销方法中。

赌博可能会带来巨大回报。营销是必要的，但有效的营销有时很难。可以衡量营销活动有效性的工具可以帮助客户简化营销并更有效地将有限的营销预算投入到有效的营销活动中。

过去一年全球经历了经济动荡，任何有助于公司花费的东西张开双臂欢迎更明智的钱。从市场的角度来看，糟糕的经济是一把双刃剑 - 公司没有资金投资于营销，但公司需要投入资金用于营销以赚钱。

Adob​​e不同于其基于图像创建和管理产品的基础，但大胆的举措为客户提供了最有效利用Adobe产品组合所需的东西。这是Adobe的一个新市场，但这个市场似乎为Adobe客户提供了价值。

托尼布拉德利是一位拥有十多年企业IT经验的信息安全和统一通信专家。他发布了 @PCSecurityNews ，并在他的网站 tonybradley.com上提供关于信息安全和统一通信技术的提示，建议和评论。