Sevan Bomar - Lightning In A Bottle - Banned ?
Aol可能终于从时代华纳获得了独立性，但它不会摆脱它长达数年的危机，它必须长时间战斗并且很难恢复，在策略和执行方面的错误空间很小。“Aol多年来一直在努力将其业务从拨号上网费用转移到在线广告收入。但在故意逐步淘汰其ISP业务的同时，Aol在线广告的表现令人失望，并一直拖累该行业的收入增长。
在时代华纳截至9月30日的第三季度，Aol的收入同比下降23％ 7.77亿美元。广告收入明显下降18％。根据IDC的统计，全球在线广告行业的收入下降了1％
[更多阅读：最佳电视流媒体服务]
自2005年初以来，Aol在美国的在线广告市场份额IDC数据显示，今年第三季度，该数字从8.2％下降到4.4％。该公司还在裁员1/3的全球员工，这无法帮助员工的士气或广告客户的信心“IDC分析师Karsten Weide表示，”品牌受到严重削弱，并不是很受欢迎，也不值得信赖“。
虽然无疑已经在消费者在线产品和广告服务方面建立了流行资产，但Aol缺乏可以超级收取其知名度和收入的重磅产业
“他们拥有流行的网站和产品，他们拥有流量，并且Advertising.com的广告网络覆盖面最广，但当您查看他们拥有的所有产品时，他们没有一个单一的区域或prope “Sterling Market Intelligence的行业分析师格雷格斯特林说，”许多观察家多年来都把时代华纳指责为Aol的困境，称母公司没有给它的互联网单位提供支持或自由制定自己的路线。
这种糟糕的血统源于他们的大片合并，该公司更名为美国在线时代华纳，并给AOL团队一段时间的等量结算，导致公司内部激烈的公司战争。 “作为时代华纳的一部分从未帮助过Aol，”Weide说，“但是，由于周四的IPO，Aol终于独立了。他的首席执行官，前谷歌明星蒂姆阿姆斯特朗，在3月份登上了董事会，并对Aol的机会充满敬意。“
”今天标志着公司的复兴和未来将建成，“他在新闻发布会上说。周四在纽约证券交易所，Aol股票开始公开交易。
然而，目前还不清楚他是否选择了正确的策略，主要是创建原创内容和微调Aol的在线广告和互联网通信服务。 “Forrester分析师James McQuivey表示：”成为Aol并成为门户网站非常具有挑战性。 “除非Aol能找到与其服务有关的经验或其客户的独特之处，否则很难看出他们将如何恢复昔日的昔日辉煌。”
使用Aol的门户网站在互联网上成为人们的家，但是这个角色已经转移到像Facebook这样的社交网站上。 Aol对社交网络Bebo的高价收购--8.5亿美元 - 在2008年3月并没有将Aol放在社交网络地图上的预期后果。相反，这是Facebook爆炸式的流行。根据comScore的统计，2008年10月，Aol在美国的流量排名第四，有1.112亿独立访问者，而Facebook则排名第十五位，拥有4600万。一年后，仍然排在第四位的Aol已经降至9850万，而Facebook则以9730万的速度跃升至第五位。在全球范围内，Facebook今天拥有3.5亿美元的月收入，达到AOL的2.5亿。
有可能意识到Aol需要新的计划来点燃增长，阿姆斯特朗赌注原创内容。在新闻发布会上，阿姆斯特朗宣称“互联网的下一波浪潮确实是关于内容的”，这是一个大胆的声明，一些业内观察家挠头表示：“我不同意这一点，”斯特林说。 “内容非常重要，Aol拥有一些优秀的网站，但是有很多内容已经商品化，特别是在新闻方面，这是一个更细微的问题，更复杂。”
McQuivey质疑创作原创内容的价值也提供他们自己对相同话题或事件的报道。 “这就是为什么报纸和杂志业务正在减少，因为你不需要在数字世界中提供同样故事的人数很多，”他说，“尽管如此，Aol显然看到了巨大的机遇，测试一个名为Seed.com的内容管理系统，在这个系统中，贡献者可以随时查找公司希望涵盖的内容并支付费用，以便在其网站上发布提交的故事和照片。
原始内容的一大部分战略将提供Aol所谓的“超本地”新闻，为此，该公司收购了提供当地城镇新闻的Patch Media Corporation和活动城市指南Going。但是，McQuivey认为这一战略被误导了。他说，这个价值并不是集中创建内容，而是帮助最终用户找到，聚合和共享已经存在的内容。这就是为什么人们涌向Google，Twitter和Facebook的原因。“如果他们能够在个性化或搜索技术方面取得重大进展，那可能会对他们有所帮助，但我不知道这就是他们自己定位的地方，”McQuivey说。
Sterling也有类似的观点，并指出Aol曾经在搜索市场有过期望，但似乎近年来已经淡化了它的业务。
“互联网上有这么多的信息，所以大部分工作都需要跟踪，帮助人们发现和管理这些信息的工具非常有用，所以这就是用户的用武之地，“他说，”不是说Aol不能做到这一点，但阿姆斯壮似乎是他说，Aol将创造大量目的地，让人们以忠诚的方式来到这里，就像他们过去对当地报纸所做的一样，“Sterling说。”
Weide指出，创作原创内容的成本很高，尤其是在阿姆斯特朗还强调了美国在线公司的重要性这些工具就像其流行的网络邮件和即时消息服务一样，但当这些工具不会消失的时候，在通过社交网络和Twitter等微博服务进行通信的消费者中，它们的使用率正在减少。“”每个企业都希望成长，但大多数的Aol的资产并不是高增长资产，“McQuivey说，”Aol有可能成为你曾经去过的那些网站之一，“他补充道，”