自2012年开始统治中国智能手机市场以来，苹果已经失去了作为中国本土公司Oppo最畅销智能手机品牌的王冠，该公司在2016年销售了更多的旗舰R9设备。
苹果公司在2016年能够销售1200万部iPhone 6s，占据2％的市场份额，其中Oppo R9占据了1700万部，占据了4％的份额。
总体而言，在中国，Oppo占据了9％的畅销智能手机市场份额，而苹果的市场份额为5％。
尽管在一年内销售1200万台设备并不是一件小事，但苹果不再享有中国智能手机市场的最大份额，其中有几位新玩家参加了比赛。
“今年最后一个季度标志着苹果，Oppo，华为，小米等主要品牌的一系列旗舰升级，推动了中国智能手机的需求，比去年更加健康。 中国的电子商务企业如阿里巴巴也帮助推动了本季度的销售势头，与去年相比打破了所有记录，“对话研究研究总监James Yan。
根据Counterpoint Research的报告，像Oppo，华为，魅族，金立和Vivo这样的中国品牌推动销售比去年更好，这导致他们占中国智能手机市场份额的58％，而2015年的明星表现为小米和Apple的设备需求下降。
与2015年相比，2016年苹果的增长率大幅下降了21％，三星的下滑幅度为5％，小米为22％。 Coolpad和联想等品牌的增长率分别为44％和79％。
“由于对智能手机的需求每年下降22％，去年最受关注的供应商小米在年内跌至第四位。 这一下降的主要原因是竞争对手在年内推出了关键功能，创新，更大的营销预算以及更广泛的线上和线下分销渠道，“对口研究研究分析师张梦萌说。
2016年中国智能手机品牌Oppo和Vivo的增长幅度大幅增长，与2015年相比分别为109％和78％。 金立和华为均录得21％的增长，而魅族则增长18％。苹果公司尚未发布即将上市的iPhone 8设备的任何正式发布日期，据传，iPhone 8设备具有无线充电，面部识别以及不锈钢机身等功能，还有待观察他们的新设备是否能够上市在2017年重新夺回公司的王冠，并推动其在中国的增长榜。