淘宝网继亚马逊网站之后，亚马逊今年开始以AmazonBasics品牌销售电缆和空白DVD等电子配件。但淘宝网的举动将使其成为中国首批推出手机品牌的主要电子商务公司之一。
淘宝网希望扩大海外业务，并表示可能首先在与中国有文化相似的地区开展业务。其母公司表示，希望十年内有10亿人在全球使用该网站。淘宝在今年上半年的交易量与去年同期相比翻了一番，达到了相当于118亿美元。
淘宝手机是一个明智之举，但并不意外，技术主席邓肯克拉克说道。顾问BDA。据淘宝网近几个月暗示，通过分析其网站上的购买者趋势，它预测消费者需求的能力越来越强。他说，它可能会利用这种能力推出其他自主品牌产品，如服装，这与手机一起是淘宝上最受欢迎的产品类别之一。不断增加的移动流量到淘宝网也可能有助于提升网站的广告收入。
但是，如果继续推出实体产品，那么淘宝将需要警惕与主要客户的中小型公司竞争。他表示，淘宝手机也可能刺激像腾讯这样的竞争对手互联网公司，该公司提供名为QQ的即时通讯程序，并考虑将其品牌置于手机或其他产品上。到10月底，成为全球最大的手机市场。