葛珮帆直播﹕實現跨境非面對面網上證券戶口開戶流程記招
互动广告局已经发布了确定欺诈者何时利用按次付费点击（PPC）广告的指导方针。
PPC广告通常以文本框的形式与搜索结果一起显示，是最受欢迎的在线广告格式。容易受到点击欺诈。这个问题一直存在争议：广告商有时会抱怨说，各大搜索引擎公司会将问题的严重程度降到最低。
准则建立了确定广告买主何时应该或不应该为点击付费的基本程序。谷歌，雅虎和微软与IAB就指导方针展开合作
[进一步阅读：最佳电视流媒体服务]“这些指南中建议的建议提供了”点击“的详细定义以及标准点击应进行测量和计数，包括识别无效和/或欺诈性点击，“周二发布的文件显示。
当点击恶意或错误点击PPC广告时发生无效点击。例如，竞争对手可能点击竞争对手的竞价排名广告以增加广告支出。此外，发布商可以点击其网站上的PPC广告来触发更多佣金。在这两种情况下，无效点击被视为点击欺诈。然而，无效点击也来自非恶意活动，但对广告客户产生的点击很少或没有价值，例如当某人连续两次错误地点击广告时。
Google的收入主要来自PPC广告与其搜索结果一起或在合作伙伴的网站上提供服务，他们经常与点击欺诈检测供应商密切合作，估计点击欺诈事件的发生率以及计算无效点击的方法。
然而，其中一个点击欺诈检测供应商谷歌经常发生冲突，Click Forensics参与了该项目，以提出PPC指导方针，这表明两家公司现在可能会找到更多共同点。1月份，谷歌对Click Forensics的方法和准确性提出质疑，以回应其第四季度报告估计有17.1％的点击次数是欺诈性的。“
”这些估算值继续计算Google不会向广告客户收取欺诈性点击量，因此它们不会实施同盟点击欺诈估计“，Google发言人当时通过电子邮件表示，”此外，他们的估计从未反映我们在Google看到的无效点击率，我们之前所述的点击率一直保持在较低的范围内自从我们在2002年推出AdWords以来，每个季度的点击次数都超过了10％，“她表示，谷歌并没有立即回应周二发表的评论请求，但在IAB的新闻稿中，Click Forensics总裁Tom Cuthbert说：他的公司很自豪地参与这项工作。 “IAB和会员公司的工作已经产生了一份出色的文件，在这个过程中迈出了坚实的第一步，”他在声明中说。
这些准则提供了不同点击场景的详细定义和描述，讨论了什么构成有效以及无效点击，解决过滤点击的方法（包括无效点击），并提供审核和报告原则和参数。
考虑到目前PPC广告占美国互联网广告支出的50％以上，指南应该是一个很大的帮助，IDC分析师Caroline Dangson表示，“近来在线广告面临的最大挑战之一是缺乏标准，IAB的新点击测量准则朝着正确的方向迈进了一步，”Dangson通过电子邮件表示。
鉴于经济衰退，广告商面临巨大的压力，要确保他们获得营销投资的最大回报。这使得PPC模型更具吸引力，因为他们只在点击广告时付费，“她说。”
“网页现在充满了链接，这使得消费者更容易做出错误的点击，广告商想要支付有意的点击，这可能导致转换，而不是意外点击，从而使消费者离开，”Dangson说。 >