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当成千上万，也许数百万的日本互联网用户想要谷歌的东西，他们的第一站并不是搜索引擎的简约主页，而是其最大的竞争对手：雅虎日本。
这并不是错误。
在雅虎网站上，他们输入“Google”转到主页，绕过浏览器的地址栏，并在雅虎的排名中注册Google的另一项搜索。在2008年，许多网友使用雅虎进入谷歌主页，将其列为年度搜索次数第四多的一年 - 这也是2007年举办的一次。
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虽然美国互联网用户去年花费在寻找Britney Spears，WWE（World Wrestling Entertainment），Barack Obama和Miley Cyrus，他们在日本的同行雅虎日本的2008年综合搜索排名前50名几乎完全由网站或公司名称组成 - 其他国家的互联网用户心中都知道这种地址，因为他们已经被广告带入了他们的记忆。
但在日本没有。
每天坐在数百万铁路乘客面前的广告通常不会提供Web地址，即使他们是基于互联网的企业。即使是雅虎也没有打算在最新的信用卡当前广告系列上放置一个网址，相反，几乎所有的广告都带有一个风格化的搜索框，其中已经输入了一个词组，而在右边的是一个“搜索“按钮。
搜索技术已经非常好地从构成互联网其他部分的背景噪音中找出所需的网站，许多公司发现告诉人们要搜索什么更容易。它也适用于用户。由于许多人不会说英语或任何西方语言，一串字母可能会很快被忘记，但不是，例如“田中律师”（当然是日语）。
这比输入网址更容易从电视和无线电广播中脱颖而出，这听起来像是来自任务控制的东西。想象一下，如果你正在观看体育新闻，而不是听到“你可以在ESPN网站获得更多的信息”，听到“你可以更多地了解”eitch-tee-tee-pee-colon-slash-slash-www-dot-espn- “对于很多用户来说，在雅虎中输入内容要快得多，因为雅虎很容易超过Google和其他网站作为日本的头号门户，而不是记住并键入一个URL。
在90年代初，类似的易用性原因经常被推广国际化域名的公司使用。“为什么迫使其他国家的用户在他们不会说这门语言时记住英语单词？ “是一种常见的销售方式，但是这些域名在日本从未起飞过，现在，由于品牌和营销方面的搜索引擎很大一部分，所以他们似乎不太可能这样做。
那么，日本互联网用户还搜索了什么对于超越网站？在前50名中，非网站或公司名称搜索与他们各自的职位是：邮政编码（12）; transl （18）;地图（25）;价格（32）以及可能恰如其分的“大脑制造者”娱乐，旨在改善人们的姓名或网址等内容（46）。