电子阅读器价格战加热

与技术精明的书虫之战正在进行中，亚马逊，Barnes&Noble和索尼竞争出售电子书阅读器硬件。随着主要参与者在电子出版行业争取更好的地位，最近几个月价格下降，新设备和失败。

6月价格战爆发时，竞争加剧。 First Barnes&Noble将其Nook的价格削减60美元，降至199美元;该公司也开始以149美元的价格销售Wi-Fi专用的Nook。亚马逊在几小时内将Kindle的价格降低了70美元，降至189美元。十天后，索尼将其三款Reader产品的价格降低了30美元，将其最昂贵的3G版本降至249美元。

电子阅读器价格下降的原因是什么？感谢今日推出的主流多用途平板电脑Apple的iPad，以及主要单一用途电子阅读器制造商惊悚的主宰。面对这场竞争，其他电子阅读器制造商纷纷投入研发。 Plastic Logic已经放弃了推出QUE电子阅读器的计划，并表示它将专注于创建下一代ProReader。三星推迟了其电子阅读器。

[进一步阅读：最好的电子阅读器]

电子阅读器处于十字路口。亚马逊和其他公司必须证明他们的专用产品在充满多功能设备的世界中可以展示电子书，例如智能手机，平板电脑和上网本。每个电子阅读器制造商也希望确保其产品成为阅读电子书的事实标准。毕竟，重复销售电子书看起来就是真正的钱。市场研究公司The Yankee Group预测，2010年将有600万个电子阅读器出货，而电子阅读器硬件与电子书店的挂钩现在比以往任何时候都更加重要。该数字预计到2013年将增长到1920万。专家表示，电子书销售将遵循同样的增长曲线。

电子书占整体出版销售的一小部分，但它的份额正在增长：美国协会出版商表示，虽然5月份的电子书销售总额仅为2930万美元，但该月的销售额增长了163％，并且与2009年相比，2010年已经增长了207％。

亚马逊已经表示，其Kindle的80％电子书购买者拥有一台物理Kindle;另外20％的人正在使用亚马逊的Android，黑莓，iPad，iPhone，Mac或PC应用程序。

单用途与多用途

Tom Whalen的插图对电子阅读器的最大威胁是苹果的疯狂热门，499美元的iPad。随着安卓平板电脑的出现，您可能会对专用电子阅读器产生更大的压力，专门的电子阅读器通常会使用单色E Ink屏幕来代替平板电脑的彩色LCD。

亚马逊已经反击，加强了其软件，包括简单的词游戏，甚至为开发者提供一个API来创建Kindle应用程序。 7月下旬，亚马逊公布了其第三代电子阅读器，仍简单地命名为Kindle，它具有增强的显示，更快的导航以及完全重新设计的机箱。虽然3G / Wi-Fi设备售价189美元，但仅Wi-Fi版售价为139美元。

尽管功能和应用程序不断变化，亚马逊和Barnes&Noble的主要观点对于认真的书籍爱好者来说都是合理的。首先，黑白电子阅读器硬件比彩色LCD平板电脑提供了更好的书本阅读环境。其次，尽管苹果的iPad获得了10个小时的电池续航时间，但亚马逊的新Kindle使用3G无线电的时间长达三周。与iPad的液晶显示屏不同，E-Ink电子阅读器的显示屏可以在明亮的阳光下看到。

虽然亚马逊从未共享过硬件销售数字，但该公司在今年夏天表示，其电子书销售量已经超过精装书销售量的80％ 。它还声称它拥有电子书销售市场的70％到80％（据估计其他市场数据支持;例如，作者詹姆斯帕特森销售114万电子书，其中867,881是Kindle书）。

Barnes&Noble声称其市场份额为20％，而苹果则称其拥有电子书市场的22％。尽管这些数字没有加起来，但他们确实表明 - 对于所有玩家而言，重点不在于硬件，更多在于持续电子书销售的机会。

远远战胜

亚马逊可能已经巩固了其在专用E Ink设备中的领导地位（最新的Kindle在其预购产品的一周内售完），但该公司仍面临Barnes&Noble，索尼以及苹果iPad等当前和未来平板电脑的挑战Archos，戴尔，三星，Velocity Micro，Verizon和其他公司的Android平板电脑

现在很明显的是，亚马逊的新Kindle将会对一些鲜为人知的电子阅读器品牌施加压力（几十个，由Aluratek，Bookeen和Kobo领导）以降价回应。但这些公司都没有这样做 - 而且考虑到他们的利润率似乎有多紧张，较小的电子阅读器制造商可能无法与亚马逊和Barnes&Noble的激进定价相匹敌。

更多竞争对手承诺他们自己的电子阅读器。今年晚些时候，夏普将推出一款电子书阅读器设备，可以读取新的专有电子出版文件格式。夏普表示该设备将首先在日本上市;此后，夏普和其合作伙伴Verizon Wireless将在美国推出电子书阅读器。

美元的Wi-Fi Kindle的首次亮相引发了一个关键问题：不太知名的预算电子书阅读器读者仍然存在？最简洁的答案是不。较小的品牌几乎没有什么优势：他们的硬件（与139美元的Kobo一样）通常不够雅致，难以使用，它们缺乏Wi-Fi或3G连接，并且使得购买书籍比亚马逊更难， Barnes&Noble和索尼设备，每个设备都有内置的书店访问。

第三代Kindle重塑了电子书阅读器的格局。考虑到它的特点，一个潜在的电子阅读器供应商的发言人表示：“以这个价格，谁可以竞争？”