IDC的一项研究发现，移动展示广告的销售方式发生了翻天覆地的变化，Facebook，Pandora和Twitter成功地将广告网络的控制权夺走了根据IDC周二发布的报告显示，为出版商销售在线广告的广告网络控制着移动展示广告的市场，直到2012年。但随后发生了巨大变化。“在展示广告中，广告网络主导时代已经结束，”IDC说。 “新的移动广告预算更容易流入发布商的资金库而不是网络。”
IDC将这一变化部分归因于平板电脑的销售，这将更多品牌广告客户直接吸引到高质量的发布商身上。移动流量的增长也使发布商能够运营自己的销售团队，而不是使用广告网络。
有趣的是，大多数移动展示广告领导者在2011年没有出售任何移动展示广告，IDC表示。 Facebook获得第一名，仅在2012年第二季度开始销售移动广告。
2012年移动展示广告支出为17亿美元，高于前年的7亿美元。
Facebook和其最接近的竞争对手潘多拉（Pandora）在2012年获得了超过2亿美元的显示出版。根据IDC的数据，Twitter排名第三，净收入超过1亿美元，其次是AOL，The Weather Channel，微软和雅虎。 IDC表示，Pandora是2011年唯一一家销售所有这些公司的移动广告的公司，IDC表示，Facebook今年可能会在Pandora之前保持领先地位。但它表示，Twitter的前景“非常强劲的增长是更可疑的考虑到公司似乎不得不为这项服务货币化非常困难”。
在搜索广告中，Google仍占据主导地位，控制着该市场的三分之二，IDC的报告“报告称，”我们看不出微软或雅虎能做什么会在短期内削弱谷歌的统治地位。“ “如果Facebook真的进入了搜索广告领域 - 就像IDC认为它应该 - 可能与微软提供这项技术一样，唯一潜在的破坏来源就是这样。”
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