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传统观点认为，当一个市场从三个大玩家整合到两个时，竞争就会受到影响。但对于在周三观看微软与雅虎交易的在线广告商来说，一些观察人士表示，情况可能是正确的。
部分原因在于网络广告业务的特殊性，特别是对于搜索广告。谷歌在这个世界上占统治地位，所以“竞争”可能不会成为微软和雅虎今天能够提供的词。
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“微软和雅虎都是如此之小，以至于除了Google之外，任何人都不值得购买任何东西，“数字广告媒体机构Mediasmith首席执行官戴维史密斯说，”如果周三的交易按计划进行，这可能会改变。根据合作关系，微软将为所有雅虎网站提供搜索引擎，并通过其AdCenter销售自助服务关键字，而雅虎将处理两家公司的“优质”或更大广告商的广告销售业绩。有针对性的广告部分取决于其背后的用户数据量，在该领域，Google在其网站上进行了65％的搜索，因此Google是国王。纽约研究公司eMarketer的在线广告高级分析师David Hallerman表示，合并后的力量将使雅虎和微软成为更可行的替代方案。“他们将拥有比以往更多的数据，这是一项好技术以及大量的数据可以创造相关的结果，而相关性更大的潜力可以让广告客户受益，“他说。”纽约Gartner研究副总裁安德鲁弗兰克也有类似的观点。谷歌AdWords用户现在可能会发现微软的AdCenter平台是一个更具竞争力的选择，“特别是在微软把Bing的发展集中到旅行和零售业务的类别中，”他在一篇博客文章中写道，
这些公司可能变得更具竞争力其他方式，他说。他写道，通过将搜索广告市场分为两部分，微软采用较小的自助广告商和雅虎处理高端账户，这些公司实现了“一把钳形王在谷歌周围移动”，“换句话说，这加剧了微软'技术公司'角色与雅虎'媒体公司'角色之间的区别，使得谷歌更难与他们的联盟发挥作用，“他写道，”哈勒曼在短期内看到了一个潜在的缺点。之前在微软或雅虎竞标关键字的广告商现在将针对同一组织的相同条款进行竞标，从而在广告商之间造成更多竞争。 “这是一个以拍卖为基础的市场，所以任何时候都有整合，这往往会提高价格，”他说。“Gartner的弗兰克认为它有不同。 “这不应该发生，因为你不仅要结合关键词出价，还要结合所有雅虎和微软网站的库存，所以如果有的话它应该创造一点效率，因为人们会在更大的联合市场“，他表示，”美中不足“是一种隐私担忧，可能会阻碍两家公司自由分享他们的搜索数据。 “请注意这个问题会在Google不可避免的挑战中升级，”他写道，“但总的来说，他认为这笔交易是广告商的净收益。高级品牌和广告代理商“现在可能会发现雅虎更有能力支持具有集成搜索和搜索相关定位功能的品牌广告系列”，他写道，“只有少数巨人限制了他们我想这可能会被视为负面的，“他通过电话表示。 “但我很快就补充说，那里有超过4000个广告网络，所以我们距离这是一个双头垄断还有很长的路要走。”
（旧金山的斯蒂芬劳森为本报告做出了贡献。）