Ontela公司首席执行官Dan Shapiro表示，应用程序和技术开发人员依赖老式的营销策略，例如让操作员说服他们推销他们的产品或购买电视广告，而不是通过选择，而是必要的。他表示，希望能够推出互联网主要成功案例的同类病毒式营销更好。
在互联网上，Facebook，Twitter和MySpace等网站的增长速度如此之快，基于单词他说。人们告诉他们的朋友这些网站，这些人告诉他们的朋友，他们立即可以在他们的电脑上使用这些网站。他表示，增长并不取决于庞大的传统营销计划。[
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但那种病毒式营销在手机中不起作用。 “我们没有成功或失败，通过建立人们告诉他们的朋友的辉煌服务，”他说。“他指责技术分裂。他说，如果大多数人没有应用程序编写的系统，移动应用程序就无法发挥作用。例如，如果Android用户告诉使用Windows Mobile的朋友关于应用程序，该应用程序很可能不会提供给Windows Mobile用户。Shapiro指出了病毒式营销不起作用的其他一些原因移动。如果一个人想告诉朋友一个新的移动应用程序，该人会发现他们的朋友有65％没有数据计划，因此可能无法使用该应用程序。此外，75％的朋友不会在同一个运营商，如果该服务是特定于运营商，这些朋友不能使用该应用程序。如果应用程序是一款iPhone应用程序，那么98％的朋友将无法使用该应用程序，因为这些朋友不会拥有iPhone。
“这是非常不同的，以至于客户几乎不可能告诉他们的朋友关于你的服务“，并希望他们也能够使用该服务，夏皮罗说。 “这令人非常沮丧……在这种变化之前，我们不会看到Facebook或Twitter或雅虎的移动服务。”然而，问题是如何改变这种环境。一种办法是单个操作系统成为垄断者。 “不太清楚这是一个很好的解决方案，”夏皮罗说，“另外，开发人员可以瞄准一个利基市场。例如，黑莓上的企业应用程序的用户可能会告诉同时也是该应用程序商业人员的朋友。他表示，由于黑莓设备在商务人士中广泛使用，这位朋友更有机会拥有黑莓手机，因此能够使用该应用程序，他说。“开发人员也可以等待。 “事情渐渐好转，”夏皮罗说。例如，越来越多的人使用智能手机，而Java和Brew等技术已经出现，可帮助开发人员构建适用于多种手机的应用程序。
“但我们不会看到任何类似Web的东西而“，他说。 “在此之前，我们陷入了20世纪70年代的营销世界。”