Google通过展示广告的交易平台转向雅虎

谷歌希望目前由雅虎控制的显示广告市场规模更大，开设一个名为DoubleClick Ad Exchange的新在线市场

“Ad Exchange是一个实时的市场，可以帮助大型在线发布商提供支持;而广告网络和代理商网络，购买和销售展示广告空间，“产品管理副总裁Neal Mohan在公司博客中发表的一篇文章称，Google处理大部分搜索广告，这些搜索广告与文字广告相匹配当用户在网上查找信息时，搜索结果。据IDC称，这类广告占2009年第二季度美国所有互联网广告支出的51.4％。相比之下，包含横幅广告和视频广告的展示广告占同期广告的29.5％。

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谷歌在搜索广告市场的实力使该公司与竞争对手相比强大的优势。 IDC估计，谷歌在第二季度在美国的互联网广告市场占有率为37.2％。据称，雅虎是谷歌最接近的竞争对手，其市场份额为13.4％，尽管谷歌在搜索广告市场占据主导地位，但雅虎在第二季度收入占15.8％的展示广告方面处于领先地位，IDC说过。 Google落后于第五，显示广告市场份额为4.8％。

借助DoubleClick Ad Exchange，Google希望透过竞价设定的开放价格将吸引发布商和广告客户，并为展示广告创建更高效​​的市场。 “这提高了广告客户的回报，并使发布商能够从他们的在线内容中获得最大价值，”Mohan表示。“

Google希望让搜索广告客户能够轻松使用DoubleClick Ad Exchange。 AdSense和AdWords用户可通过其现有界面访问新的市场，从而允许他们在搜索广告旁边购买和销售展示广告。