Kindle畅销：亚马逊不应该庆祝的五大理由

在Kindle电子阅读器的价格降至189美元之后的几周内，亚马逊已经卖掉了该设备。在亚马逊网站上发布的一条消息称，Kindle“暂时缺货，现在订购，我们会在可以提供的时候发货，我们会在您获得更多信息后立即通过电子邮件向您发送预计交货日期。只有在我们运送物品时才收取费用。“ （点击图片查看你自己。）

它必须是亚马逊的横幅日，对吧？毕竟，就在几个月前，专家们预测Kindle将成为苹果iPad的受害者，这是一款更加轻薄，功能更强大的设备。现在，看起来亚马逊已经表明，Kindle能够承受技术更先进的竞争。

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但是在Jeff Bezos和工作人员出现香槟并开始庆祝之前，我有几句警告。这里有五个原因，我不相信今天的Kindle新闻值得敬酒。

1：小心利润下降

Kindle 2（6英寸型号现在通常被称为Kindle ）于2009年3月推出，售价359美元。几个月后，该价格降至259美元，现在一路下降至189美元。随着小工具的老化，降价并不罕见;实际上他们是预料之中的。虽然亚马逊曾表示，189美元的价格已经成为公司销售Kindle三重奏的“临界点”，但这也意味着该公司正在为其销售的每台Kindle减少170美元。即使销售额增长了三倍，亚马逊也可以说它的利润是一样的吗？

2：189美元仍然太贵？

Kindle看起来便宜189美元 - 特别是如果你是支付359美元的早期采用者之一该设备 - 但价格可能仍然太陡峭。 Forrester Research最近的一项研究表明，如果电子阅读器要成为畅销书，那么其价格应该在50美元到99美元之间。 Forrester指出，今天的电子阅读器成本高于制造成本，使得这个价格几乎不可能实现。“Forrester研究的共识是什么？ “大多数消费者并不关心阅读或技术投资于这种类型的单一用途设备，而是接近实际价格。” Ouch。

3：销售数据未知

亚马逊表示，自价格降至189美元以来，Kindle的销量已增长了三倍。但该公司还没有公布任何销售数字，所以这个数字仍然是一个谜。一个未知的数字是三次……仍然是一个未知的数字。

当然，亚马逊有充分的理由保持销售数据的私密性。但如果该公司真的希望证明Kindle的销量与竞争对手保持同步（毕竟苹果最近宣布自该设备4月发布以来已售出超过300万台iPad），为什么不把这些数字与世界？

4：关于iPad …

我不相信6英寸Kindle需要与Apple的iPad竞争才能生存;我认为这项任务落在亚马逊更大，价格更高的Kindle DX上。 （顺便说一下，379美元的DX仍然有货，目前正在亚马逊的主页上大肆宣传。）189美元的Kindle比iPad便宜很多，显然是针对那些只想阅读书籍和期刊。

但Kindle需要创新才能生存。 Kindle 2采用了第一代设备的一些重大改进，如更轻薄的设计和改进的E-Ink屏幕。但是亚马逊也吹捧了改进，比如翻唱速度提高了20％ - 如果我听说过其中一个，那么它就是一个诱发鼾声的功能。亚马逊需要更多引人注目的功能，如传言中的触摸屏，以吸引新用户对Kindle感兴趣并对其兴趣。

5：谨防多功能设备

iPad可能不是Kindle最大的担忧，但这并不意味着没有太多的竞争。亚马逊为当今大多数主流智能手机平台发布了Kindle软件的免费版本，这些智能手机可能成为打破专用Kindle设备市场的原因。随着智能手机屏幕变得越来越大（基于Android的HTC EVO 4G和摩托罗拉Droid X均提供4.3英寸屏幕），说服用户需要电子阅读器和智能手机将会越来越难。毕竟，如果您可以花189美元购买可让您阅读书籍的设备，或者购买设备上的199美元即可让您阅读书籍，拨打电话，上网浏览网页，充当便携式GPS设备等等。你会选择一个吗？我知道我的立场。

我并不是说Kindle的未来是黯淡的。我确实认为现在会有一个低成本，专用的电子阅读器市场。但我认为，如果亚马逊想要庆祝Kindle的成功，它需要做的不仅仅是降低价格。