微软可能重命名Live搜索'必应'：大规模广告计划

据报道，微软的新搜索引擎倾销其代号Kumo，以支持Bing品牌。为了说清楚，微软正在计划推出一个大规模的广告活动来推出其新的搜索品牌。根据AdvertisingAge的消息，Bing的首次亮相将包含80-100亿美元的在线，电视，平面广告和广播广告。 AdAge表示，为了把这个数字看得很清楚，Google整个2008年的广告预算是2500万美元。微软希望重大的广告推广能够帮助Bing取代谷歌这一头号在线搜索品牌，就像微软的笔记本电脑猎手广告在与苹果公司的对抗中一样。

但微软的广告获胜我们不会直接通过Google的名字，雅虎，甚至Ask.com。相反，Bing广告会试图说服你，通过使用“今天的搜索引擎”，你错过了所有你的搜索体验。为了支持这一断言，微软提供了一些内部数据，指出在第一次查询后需要改进42％的所有搜索，AdAge报告。此外，微软在查看搜索结果页面时发现，所有搜索后点击的25％都会点击后退按钮而不是网站链接。

无法在第一次尝试中找到您想要的内容，可能是微软认为必应的位置Bing有一个优势。今年3月，当微软新的搜索引擎截图在代号为Kumo的网上泄露时，照片在结果页面显示“相关类别”功能。例如，如果您正在寻找一组新的立体声扬声器，则会看到与您正在寻找的特定产品相关的评论，手册，价格等链接。还有Kumo / Bing的例子，在搜索与传记，歌词和专辑等相关类别的演员时产生不同的相关类别。使用直接相关类别优化搜索的能力可能是一个非常有用的搜索工具，而不是从头开始使用新查询，如果找不到要查找的内容。

如果Bing的“相关类别“功能可以在您每次点击搜索按钮时提供与您的查询直接相关的结果，那么Microsoft可能会剥离Google mojo的一些但绝对不是全部。然而，Bing的竞争对手可能已经拥有与其武库中的相关类别相似的功能。谷歌推出了自己的一套工具，以帮助您在最近的搜索学活动中优化您的搜索，雅虎将在未来几个月推出搜索优化工具。

Bing的功能是否比Google新工具或雅虎即将推出大修之前很难知道，因为微软之外没有人有机会尝试Bing。本周，微软首席执行官史蒂夫鲍尔默预计将在5月26日至28日召开的D：All Things D会议上展示Bing。目前还不清楚鲍尔默是否会宣布All Things D新搜索引擎的发布日期;然而，一旦Bing终于面向公众，我毫不怀疑许多人会想要试驾新的搜索引擎。但即使Bing能够赢得一些早期的转换，真正的考验将在于这些用户在一个月或两个月后仍然是“Binging”而不是“谷歌搜索”。

服务不是挑战谷歌统治地位的唯一障碍，要么。为了让用户更多地回头看看，微软必须从公众意识中移除这个想法，即谷歌这个名字就是互联网搜索的代名词。 1亿美钞是否足以说服人们说'去Google'实际上不是一个动词？微软可能会这么想，但你说什么？