6月份的微软Aaron Greenberg NPD Xbox 360数字

无论你称之为2009年的大视频游戏崩盘，还是复原之路上的又一次减速，NPD集团2009年6月的零售游戏销售情况有点令人不安。只有Nintendo DS和Xbox 360的年同比数字为正数，但附加费率呢？游戏销售？在线下载？游戏滑向2010年？索尼推定即将推出的PlayStation 3降价？我昨天晚上与微软Xbox 360和Live产品经理Aaron Greenberg进行了交流。

游戏开始： NPD数据出来了，看起来你和Nintendo是唯一在硬件销售方面领先的两个平台

Aaron Greenberg： 我想你在这里确实有两个故事。大多数人都会谈论这个问题，这只是6月份，NPD销售的另一个月等等。对我们来说这绝对是一个好的一个月。 Xbox 360的系统销售额同比增长9％，售出241,000个系统，并在游戏方面表现出色。它往往是我们已经看到月复一月的重复。我的意思是，如我们所知，6月是一个相当缓慢的月份。对我们来说更有意思的是现在是退一步看看整个半年表现的好时机。对我来说，这更有趣。

那么我们在过去六个月的表现如何，与前一年相比如何，当我们并排对抗时，我们如何做到与竞争相关，等等。事实证明，这对我们来说是一个真正的亮点。事实上，今年前六个月我们看到游戏机销量同比增长20％，尽管我们是第一款推出这一代游戏机的游戏机。这很好地说明了我们在内容和定价方面的优势。

我们也在谈论Xbox Live的性能。在NPD上有很多零售跟踪，但我们想要让人们了解我们在Xbox Live上的表现，并且在同一时间段（1月至6月），我们实际上看到了付费下载跳跃同比增长73％。我们实际上看到在线交易的增长速度比零售销售的速度更快。

GO： 您当前的附加费率（每个Xbox 360所售游戏的数量）是多少？

AG： 我们6月份的附加率为8.6，相比之下PS3为6.8，Wii为6.4。

GO： 游戏销售情况如何？生长？平面？下降？本月你有四个排名前十的章程，但你在NPD更新中只列出了硬件年度数据。

AG： 我显示6月份的游戏销售额超过了其他任何平台，超过177美元百万软件销售。与去年同期相比，我们的软件销售额持平，但相比之下，6月份Wii销量下降了30％，PS3销量下降了19％。

GO： 下载如何？ NPD没有跟踪这些数据，并且你声称2009年上半年的增长率为73％。是否有人独立验证了这个数字？

AG： 我认为在这一点上……我的意思是说，NPD只跟踪零售业务。我不知道未来会为这个领域持续多久。我知道我们一直想要分享这类信息。事实是…是的，这是事实。它将今年上半年的实际付费下载量与去年进行比较。我们的Live会员数量在同一时间增长。现在我们已经达到2000万，而我们在一年前的时间里已经达到了2000万。我们继续看到更多的人上网，更多的内容到达，我认为如果你看看今年的所有大型DLC包，从辐射到寓言到GTA剧集，我认为这些东西真的帮助了更低的价格点

我们透露的另一件事是，我们知道我们拥有2000万Xbox Live会员，但为了让您了解其中包含的内容，它既是我们的银牌会员，也是金牌会员。很多人都很好奇这些人是否真的在交易。因此，我们已经具体说明了这一点，并表示2000万用户中有1700万用户在去年下载了内容。这就是我们Live会员总数的85％，现在从Xbox Live下载内容。这应该让你了解增长数字的活动水平。

GO： 你说的是“下载内容”，但是有多少内容涉及支付交易与免费交易？

AG： 我没有这种细分。我知道我们的黄金会员往往会以更高的利率进行交易，并花更多的钱，这很有意义，因为他们可能更多地参与并已经为黄金体验的好处付出了代价。

GO： 软件销售为1.77亿美元。这只是零售或联合零售和在线销售？

AG： 这只是零售，所以不包括任何在线销售，这显然已经越来越成为我们业务的一部分。

GO： 您是否还有数量可以分享Xbox Live在线销售？

AG： 我们无法披露与此相关的收入，除非说支付下载量已经增长同比增长73％。自Xbox 360于2005年11月推出以来，我们已公开披露Xbox Live销售额超过10亿美元，而且我们在一年前确实做到了这一点。这是一个重要的业务，如果你看看第三方出版商，他们报告他们的收入，你可以看到它也是他们财务的一个重要部分。没有给你一个确切的数字，我可以说这绝对不是松散的变化。这是我们业务和合作伙伴业务的重要组成部分。

GO： 您有什么计划向前透露这些信息？我的意思是在某些时候你不需要？

AG： 是的，这是一个很好的问题。我的意思是，我认为，有一些…

GO： 我在考虑股东等问题。

AG： 当然，因为它成为我们业务的一个重要部分…我是不确定具体的要求是什么，但我知道我们的合作伙伴在数字披露方面存在一些敏感性。我们必须小心他们。

真的，这里有两所学校。有一所学校相信充分的信息披露，我们应该公开地谈论这个问题，而且我个人对此很感兴趣。我认为就像NPD数据的零售报告一样，我们应该对网上发生的事情非常开放。但它不只是我们。我们有很多合作伙伴出售东西，所以我们也试图对他们的需求保持敏感。有些人吹嘘网上收入更加保守或者谨慎，出于各种原因，这种情况也是如此。

音乐行业经历了同样的情况，所有娱乐行业都进行了这种转变。我们现在正在经历它，并且我认为我们会达到让人们更舒适的地步。我们的确处于增长和超越零售领域的阶段，但我们还没有能够尽可能详细地了解我们的愿望。

GO： 让我们来谈谈即将到来的大事在2009年下半年你会列出光环3：ODST，极限竞速3，左4死2和细胞分裂定罪。我想知道的是，在诸如BioShock 2从2009年到2010年滑落的专业背景下，您是否在担心更多的冲击和杀伤力？

AG： 有趣的是，很多人回顾过去的假期，我想如果有什么我们学到的，那就是它感觉像这么短的时间内发布这么多的AAA游戏这么大的紧缩。我想找到平衡点，找出加载到假期的有意义的东西，显然，这是季节性的大买入季节，这是关键。你怎样才能在假日区之外提供一些大片？我认为我们仍然在努力找到合适的平衡点。

也就是说，如果只看这个假期的大排行榜，我们就会加载。有Forza 3，Halo 3：ODST，分裂细胞，Left 4 Dead 2，Shadow Complex，这只是独家。只是这个假期。然后添加“使命召唤”和“披头士乐队：摇滚乐队”以及其他所有大片游戏。现在，假期看起来像是挤满了人。从比赛的角度来看，我们感觉很棒。然后，您将所有我们正在使用的内容添加到在线和Facebook，Twitter和电影中，我认为我们的状态良好。

但是，我相信会有更多的东西滑倒。这是企业的本质。即使有更多的东西在动，但我认为这不会影响我们的表现。

GO： 分析师，出版商和新闻界似乎都在与索尼进行对接，或者 - 不应该 - 他们争论降低PS3的价格点。最新的估计显示，它最终会在今年秋天的某个时候发生。是否Xbox 360在目前的价位上具有竞争力，而PS3价格下降呢？

AG： 首先，我们一直预计这种价格长期下跌。我们显然不知道什么时候会发生，但似乎在年底之前几乎要发生。我认为，当我们回顾我们成功的关键因素时，我们认为价格只有一个。我们认为我们的成功是拥有最大最广泛的游戏阵容。如果你想购买一款出色的游戏，而且你只需要购买一个系统，那么你必须购买Xbox 360，因为我们拥有所有的大型游戏。

这也是我们在线上完成的，使用Xbox Live建设在线社区，娱乐产品，以及我们真正推动信封的方式，我相信我们在E3上宣布的所有新创新技术。那只是这个假期。然后你开始考虑纳塔尔，以及与平台的关系，以使它更吸引更多的人。

在一天结束时，我们将继续与索尼竞争是否他们放弃PS3的价格与否。我们今天的价格为199美元，我们将继续以合理的价格增加丰富的体验。这是我们的策略，即使索尼确实采取了行动，我们也认为我们会收获良好。

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