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- Comscore表示，Google对58.4％的美国搜索引擎查询进行了指挥。雅虎占22.9％，微软排名第三，占9.8％。
- 微软的AdCenter为PPC广告客户提供了比Google AdWords在某些方面的控制更强的控制能力，例如针对人口统计的功能。 AdCenter可让您付出额外费用，以强调将查看您的广告的访问者的某些特征，因此您可以将广告定位到特定的年龄段或性别。例如，您可能会向年龄在18岁至24岁的年轻男性展示拍摄电子游戏的广告。
- Google的免费AdWords编辑器应用程序可处理AdWords的离线管理。借助它，您可以从AdWords下载广告系列，对其进行离线更改，然后上线将更改上传到AdWords。该程序还可让您以CSV格式导出您的广告系列。
- 微软必须成功实现的目标
- 最后，微软需要让Google AdWords广告客户轻松移动他们现有的广告活动转移到AdCenter。无论微软是否喜欢它，Google AdWords现在都是标准的PPC广告管理器。 AdCenter必须与AdWords 100％兼容，并支持AdWord的所有功能 - 它必须成为快速无误地导入AdWords广告系列的工具。
收购雅虎将使微软在搜索引擎业务中排名第二，仅次于谷歌。微软与雅虎的合并将为搜索查询提供更多的搜索查询，并在网络广告的主要组成部分中提供有利可图的按次付费广告（PPC）广告。毫不奇怪，谷歌对微软出价对其业务构成的威胁感到担忧，该业务建立在网络广告基础之上。但微软需要做的不仅仅是向雅虎股东签署一份重大支票，以使交易成功。如果收购成功，它如何改变那些购买在线广告以推广他们的电子商务网站的企业？
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搜索引擎排名
尽管是一个互联网目录的先驱者和第一个接受PPC广告的搜索引擎之一，雅虎不再是这项业务的第一位。 Google在搜索引擎查询和围绕搜索结果的赚钱广告方面都败给Google。Comscore表示，Google对58.4％的美国搜索引擎查询进行了指挥。雅虎占22.9％，微软排名第三，占9.8％。
当考虑到国际上使用搜索网站时，谷歌更占优势，拥有62.4％的份额。雅虎仍然排在第二位，但微软落入第四，由亚洲搜索引擎百度赶超。
如果微软收购雅虎，这笔交易可能对依赖PPC广告的企业产生一些积极影响。对于初学者来说，广告客户可以节省一点时间，只需在主广告联盟中设置和管理两个PPC广告管理帐户，而不是三个广告管理帐户，同时享受相同的广告覆盖面。
AdCenter让您付出更多的努力来强调将查看您的广告的访问者的某些特征。例如，您可以将广告定位到特定的年龄段或性别 - 例如年轻的男性。
微软的AdCenter为PPC广告客户提供了比Google AdWords在某些方面的控制更强的控制能力，例如针对人口统计的功能。 AdCenter可让您付出额外费用，以强调将查看您的广告的访问者的某些特征，因此您可以将广告定位到特定的年龄段或性别。例如，您可能会向年龄在18岁至24岁的年轻男性展示拍摄电子游戏的广告。
制定有效的PPC活动需要时间。广告客户需要研究成百上千的适当关键词来触发他们的广告展示。然后，广告客户必须确定每个关键字的最高经济合理价格。接下来，他们必须使用几十个字符开发有效的文字广告。
其他耗时的工作可能包括地理定位 - 也就是说，将广告限制在特定的地理区域。如果您是本地服务公司，您不希望浪费金钱给全国各地的游客。所有这些设置PPC广告系列的工作只有在您的广告向相应受众群体广泛展示的情况下才会得到回报。
Microsoft AdCenter导入
为了减轻建立新广告系列的负担，AdCenter允许您使用CSV工作表导入现有的PPC广告系列。但是，导入广告活动的能力是一个很好的主意，但它在AdCenter中的实施效果很差。
我试图使用微软提供的工作表将Google AdWords广告系列导入到AdCenter中。该过程并不简单，因为它需要下载Google软件并执行以下几个步骤。
Google的免费AdWords编辑器应用程序可处理AdWords的离线管理。借助它，您可以从AdWords下载广告系列，对其进行离线更改，然后上线将更改上传到AdWords。该程序还可让您以CSV格式导出您的广告系列。
尽管Microsoft CSV导入模板与Google的导出格式不完全相同，但我需要花费几分钟的时间与Excel一起剪切并粘贴数据正确的列
不幸的是，导入到AdCenter的过程并不顺利，而且错误很多。例如，某些Google关键字对于AdCenter来说太长了，无法接受。
AdCenter是否值得？
由于Google AdWords是一种既定的广告管理系统，可覆盖绝大多数互联网用户，因此大多数企业都将其用于PPC广告。克隆成功的AdWords广告系列并将其扩展到AdCenter（相对新人）是否有意义？
考虑到Microsoft AdCenter的广告资源相对较少，以及从Google AdWords导入问题时，大多数中小型广告客户可能无法找到时间投资需要使用AdCenter。我相信只有拥有广泛PPC广告系列的最大广告客户才能证明创建和管理AdCenter广告系列所需的努力是合理的。
微软必须成功实现的目标
如果微软希望削弱谷歌的PPC广告主导地位，收购雅虎以提高其搜索引擎市场份额只是迈向成功之路的一步。
微软必须采取行动，将雅虎的搜索营销广告管理系统与其自己的AdCenter快速整合。我不会低估这项任务的难度，因为雅虎花了三年的时间来更新它在2003年购买Overture时继承的陈旧的广告管理系统。雅虎对其新代码为巴拿马的新广告管理系统，只是为了阻止广告客户。大多数人已经享受到Google AdWords的功能，它几乎每个月都会引入显着的增强功能，许多人都想知道为什么雅虎花了这么长的时间来提供类似的功能。
最后，微软需要让Google AdWords广告客户轻松移动他们现有的广告活动转移到AdCenter。无论微软是否喜欢它，Google AdWords现在都是标准的PPC广告管理器。 AdCenter必须与AdWords 100％兼容，并支持AdWord的所有功能 - 它必须成为快速无误地导入AdWords广告系列的工具。
Richard Morochove是IT顾问和作家。通过电子邮件向他发送关于在连接的中小型企业中使用技术的问题。 PC World可能会编辑您的查询，但不能保证所有问题都能得到解答。