MySpace Music在网络与音乐业务的动荡融合方面代表了一个充满希望的下一步,但它的成功取决于很多非常不确定的赌注。
关键问号是MySpace Music是否会产生足够的广告收入来证明其非常自由的免费流模式的合理性,以及用户是否会开发出足够强大的附件以支持缺乏移动便携性的服务。
如果MySpace Music成功,它有机会成为分发的首选模式以及消费音乐,从而为粉丝,艺术家,软件开发商,标签和广告商带来益处
虽然时间会告诉我们MySpace Music是成功还是失败,但很显然,这项服务是e xisting方式,这要归功于创新的技术和商业模式的结合。
目前,数字音乐由苹果公司主导,它的iTunes商店和歌曲管理软件与iPod播放器紧密结合。但是,iTunes只能播放其销售的部分歌曲,并且它没有订阅模式。
Real的Rhapsody和Napster等较小的竞争对手不仅销售单曲和专辑,而且每月收取费用选项订阅他们的目录。订阅通常允许用户将歌曲传输到便携式音乐播放器,并且只要会员资格处于活动状态,就可以将歌曲保存在那里。然而,这些服务几乎没有免费流媒体。然后是Web 2.0社交音乐网站,例如Imeem,它通常提供更广泛的免费流式传输,并且有着重要的社区方面,因此人们可以与朋友分享他们的好恶,并发现新的音乐。
MySpace Music通过其大量歌曲可以流畅地播放Apple,Napster和Rhapsody,完全免费且无限制地通过电脑播放。所有四个主要唱片公司都拥有MySpace Music合资企业的股份。
在美国拥有约7500万的社交网络,MySpace可以提供比Web 2.0社交音乐更广泛的社交体验
对于购买歌曲,MySpace Music与亚马逊的MP3商店有独家协议,但它的目标是通过支持各种媒体播放器软件和便携式音乐设备而广泛开放和不可知论。所有购买的歌曲都将没有数字锁。
MySpace音乐不足之处在于移动设备,其中服务仅以购买歌曲的形式出现。如果MySpace推出了免费流媒体服务的移动版本,它将严重损害Napster和Rhapsody的收费订阅服务,并成为更强大的竞争对手。
“就MySpace的服务而言,我们做了很好的服务,“NPD娱乐公司副总裁兼高级行业分析师Russ Crupnick在接受采访时说。
MySpace Music应该对消费者非常有吸引力,因为它不需要财务承诺强制购买或订阅,他说。它提供了一个巨大的歌曲目录,没有听音限制,还有通过该网站的社交网络功能发现新音乐的机会。
然而,服务的有限可移植性是一个明确的负面因素。 “消费者真的想要拥有并持有并转移和使用他们的音乐无论在健身房,沙滩,他们的电脑,他们的车,”他说。 “这是所有权和可移植性将面临的最大挑战。”
MySpace产品战略高级副总裁Steve Pearman表示,该服务的移动版本绝对即将推出,但许可和用户体验问题需要解决“
”你可以进入移动设备的距离是一个令人难以置信的蓝天空间,这是你一定会看到MySpace Music进入的一个空间,“Pearman在接受采访时说道,
Crupnick表示,在标签允许MySpace Music提供免费移动流媒体之前,合资企业将不得不产生足够的广告收入来证明这一举措的合理性,这将导致订阅费用和数字音乐销售额的增加。
“如果你给人们通过计算机和移动设备完全访问歌曲,所有利益相关者如何获得报酬?我认为今天的广告收入不足以弥补可能面临风险的数亿美元的收入,“Crupnick说。 。
Gartner分析师Mike McGuire也认为,在MySpace开始考虑移动音乐服务之前,它必须通过其主要收入驱动因素,广告以及其他收入来源证明基于PC的服务是可持续的。那些最初包括歌曲和铃声的购买,门票和商品的销售将在稍后被引入混合。
“还有待观察的是未来一两年的广告收入是否能带来令人信服的收入,”McGuire说。在采访中。为了达到这个目标,这项服务必须得到MySpace成员的关注。
尽管如此,MySpace Music仍然有可能改变现状。 “鉴于他们的规模和一些他们登录的广告商,以及与亚马逊商店的链接,它将成为在线音乐市场的一个非常有趣的补充,”McGuire说,
在博客文章中,Jupiter Research分析师David Card表示,MySpace Music可以融合音乐发现,聆听体验和购买环境,从而实现在线音乐的关键承诺。“
”这是一个很好的愿景,对吗?太糟糕了,没有任何证明对于它的需求也许MySpace会挖掘这个隐藏的需求 - 他们处于一个很好的位置,“Card写道,