名称更改不会保存RadioShack

RadioShack正在进行营销改造。从8月6日开始，这家历史悠久的电子产品零售商将改名为“The Shack”，该品牌旨在通过嘎然大噪的无线电技术摆脱上个世纪的联盟，迎接当今的数字无线世界。

为了庆祝名称变更，RadioShack将在纽约和旧金山举办一场现场活动，展示两台17英尺笔记本电脑的“Shack Summer Netogether”。配备摄像头，庞大的笔记本电脑将允许两个城市之间进行现场视频和音频交流。

哇，一台17英尺的笔记本电脑？这比我参加过的一些RadioShack商店还要大。< rimshot >

当我想到RadioShack时，会想到电池，电容器，晶体管和各种不太明显的组件。是的，我知道“The Shack”销售平板电视，上网本和手机。但是对于大件电子产品，我开车到百思买或Costco等大型零售商，或者浏览亚马逊这样的在线供应商。

我上一次去Radio Shack的时候是为我的无线家庭买了一个新电池电话。在此之前，它是为我的手机购买录音设备。

这就是问题所在。太多的消费者认为Radio Shack是电子产品装饰品的去处，而不是百思买或商场无线自助服务站的有力竞争对手。“

”我们在消费者心目中围绕着电缆，部件和电池，但是我们帮助他们理解我们在保持人们在这个高度移动的世界中连接的角色是非常重要的，“RadioShack首席营销官Lee Applbaum在一份声明中说。 “在新广告中，您将会看到真正专注于领先品牌的移动性和无线产品。”

但为什么“The Shack？”

“品牌成为朋友时，通常会得到一个昵称 - 例如，联邦快递或可口可乐，我们的客户，员工甚至投资者社区一直将RadioShack称为'THE SHACK'，所以我们决定接受这一事实并与世界分享，“Applbaum说道。为了尝试升级它的形象，RadioShack并没有错，我希望它的策略能够奏效。但在我看来，零售商最大的问题不是它的名字，而是它的鞋盒大小的商店。毕竟，只有这么多高清电视机，笔记本电脑，上网本，智能手机和蓝光播放器可以塞进一个比Jamba Juice稍大的空间。由于其有限的展厅空间，The Shack根本无法与世界的大型拳击手竞争。

再次，下次我需要一个新的计算器电池时，我要前往Radio，呃The Shack。

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联系Jeff Bertolucci（@ jbertolucci ）或 jbertolucci.blogspot.com 。 （图片来自RadioShack网页，查看历史记录的公司）