苹果在其“Get a Mac”广告系列中发布了四款新广告，该广告针对Mac和PC的几个卖点，但并未直接回应微软宣传苹果电脑价格昂贵的活动。为什么？因为苹果电脑无可否认地比个人电脑贵，而且苹果公司也不能主张。
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新的苹果广告与个人电脑对病毒的易感性（“生物危害套装“）;个人电脑的复杂法律性质（“法律副本”）;包含在iPhoto '09（“Stacks”）中的面部识别软件;和（再次）PC可靠性问题（“时间旅行者”）。除了简单提及Mac的基本价格中包含昂贵声音的iPhoto软件外，这些广告甚至都没有试图反击微软的价格战。尽管微软的广告声称苹果严重依赖“酷炫”因素（即使在价格），正如苹果认为的那样，真正的问题是可靠性和创新。以便宜的价格购买笔记本电脑的价值仅仅是为了看到由于Conficker攻击而进行的维护工作。尽管最近爆发了一种特洛伊木马病毒，通过iWork '09中的漏洞将Macs变成僵尸，但苹果电脑是更可靠的机器。
避免价格战是苹果公司的明智之举。如果大公司开始拒绝在广告中对他们提出的每一项要求，我们都会被淹没在cat cat中的30秒短片中，这些短片对消费者来说没有任何作用，而不会让我们感到懊恼。这种攻击性/防御性的竞选活动将停止强调产品的积极品质，让消费者无视他们为什么应该购买任何东西。
