奥巴马改变基于网络的政治

美国。当选总统奥巴马在2008年向其他政治家展示了如何利用网络的力量，将政治运动带入21世纪并开始尖叫。

奥巴马超越了过去大多数活动的静态网页，通过发挥权力包括Facebook，YouTube，博客和讨论板在内的Web 2.0工具，与潜在选民进行对话。共和党的对手约翰麦凯恩采用了一些相同的策略，但许多互联网专家认为奥巴马竞选活动是政治家拥抱网络的最终例证。

“奥巴马的竞选活动创建了如何在线竞选的教科书，”亚历克西斯赖斯，CampaignsOnline.org的创建者和约翰霍普金斯大学美国政府研究中心的研究员。 “从现在开始的每一场运动 - 共和党，民主党，独立，地方，国家层面，州级都将把奥巴马竞选看作是如何正确实施的模式。”

一些反对派认为，麦凯恩和其他共和党人也使用了许多相同的社交网络工具，但奥巴马可能获得了更多的信誉，因为吸引他的年轻选民倾向于使用Web 2.0应用程序。

其他人认为，奥巴马在竞选期间可能会使用网络工具对于政治来说是开创性的，但他的竞选活动使用了基本上已存在多年的互联网工具。“

实际上，我对美国媒体颇为恼火，以至于奥巴马竞选的技术使用已经到目前为止，因为它非常广泛“Forrester Research的创新管理分析师Chris Townsend在一封电子邮件中表示，”迄今为止，奥巴马对社交技术的超凡使用一直局限于市场用途。但要真正发挥作为领导者（而不是竞选者）的影响力，奥巴马将他的网络应用扩展到运营中至关重要。“

奥巴马已经谈到了创新政策的更多内容，而不是创建一个创新型政府，汤森德补充道。尽管如此，奥巴马的竞选活动还是利用各种网络工具与潜在的选民进行互动，并通过推特和短信发布了公告和提醒，竞选网站上的博客引发了争议，奥巴马的人们发布了数十个视频YouTube上，观众可以对他们发表评论

然后是在线筹款活动，在竞选期间奥巴马募集了近7.5亿美元，网上筹集了5亿多美元。根据新闻报道，平均在线捐赠约为80美元。

Townsend和其他人表示，下一步是奥巴马使用Web 2.0工具来转变政府，而不仅仅是宣传活动。一位网络专家说：“许多美国机构都没有资源或雄心去与选民进行双向对话，”华盛顿特区Qorvis Communications合伙人Maura Corbett说。 ，与多家技术客户建立公共关系机构。她说，奥巴马政府“如果他们自己的机构不参与，就不能让公民参与进来”。 “这是更难的工作，你可以有最好的开放政府和沟通计划，但是大多数联邦机构都没有这样的工具。”

此外，活动令人兴奋，但日常管理Corbett指出：“在竞选活动中，推特，脸书和YouTube以及那种东西真的很有趣，也很令人兴奋，”她说。 “为政府过程做这件事非常无聊，你将使用所有这些21世纪的尖端社交网络工具来观看香肠的制作过程。”制作税收政策非常困难Twitter - 能“。

弗雷斯特的Townsend说，许多早期的人群采购尝试 - 使用大量人群推动创意前进 - 看到人群迅速消失。 “你得到了这些巨大的参与浪潮，但它不粘，”他说。 “减员是一个巨大的问题。”

12月中旬参加Google 2.0网络和电子政务活动的参与者指出了将奥巴马的网络理念带入政府的几个潜在挑战。一位与会者表示，参加任何在线讨论的人群都是自选的，可能并不代表整个公众。另一个问题是，奥巴马总统是否会将网络用作单向营销工具。

有几位评论家对奥巴马团队如何筛选可能成为人们在网上发布的评论和想法的洪水的问题提出了质疑。政府采用参与式网络工具可能会产生很多“白噪声”，技术贸易组织竞争技术协会主席乔纳森扎克说道。奥巴马将不得不改变他在网络上传播的方式，科贝特确认。 “每个总统的通讯都是新闻稿，”她说。 “这不会是，'嘿，你好吗？这周末你做了什么。'有些人会期待这一点，在那个办公室里有一种形式和一种必要的形式，社交网络使一切都成为因果关系。“但是科贝特和约翰霍普金斯大学的赖斯都认为创造更多参与式民主。他们说，选民可以更好地了解政府的工作方式，他们可以为奥巴马政府提供好点子。赖斯说，奥巴马可以使用社交网络工具在政府之外倡导，比如呼吁人们在自然灾害后向救济组织捐款，“我认为机会是无止境的，而且会非常有趣从现在开始，看看奥巴马如何改变电子宣传和电子通讯，“莱斯说。 “我认为会有更多，'我们想知道你的想法。'”

奥巴马过渡团队的成员对于他们在政府中使用Web 2.0工具的计划基本上保持沉默。奥巴马团队的两名成员拒绝接受采访，并向奥巴马组织发送了几封电子邮件，但没有得到答复。尽管如此，奥巴马团队已经提供了关于他在任期间如何使用网络工具的线索。该团队已经谈到了普及宽带的可用性，以此作为创建“普遍社区”的一种方式。

过渡团队在12月中旬使用电子邮件招募参加者参加“即将到来”的家庭会议。奥巴马的健康和人类服务部长提名人汤姆达施勒通过奥巴马的Change.gov和My.BarackObama.com招募参加健康护理论坛的人士。奥巴马每周在YouTube上发表演讲，他的竞选活动使用Google的主持人工具将Change.gov网站上最受欢迎的问题提出来，称为“打开问题”。

奥巴马可能会继续使用他的支持者来推动政府的变革，电子战略主管David Erickson说。明尼阿波利斯公共关系公司Tunheim Partners。埃里克森说，奥巴马可以激励支持者推动国会通过立法，例如。“显然，奥巴马竞选为基层支持他的政府议程和立法奠定了基础。” “通过开放转型过程，让任何美国人有机会分享他们对政策的想法，并通过Change.gov提出建议，奥巴马正在对他们的议程进行投资。”

奥巴马竞选收集了数百万封电子邮件来自支持者的地址，来自Johns Hopkins大学的Rice。 “你通常会听到倡导组织说：'给你的参议员打电话，给你的国会议员打电话'，”她说。 “现在你有一个总统拥有倡导的力量，奥巴马的议程有一个积极的基础，这是总统真正没有的。”

埃里克森说，奥巴马的竞选活动还通过社交网站不断更新支持者。他说，奥巴马团队继续以非正式的会话语气与支持者沟通，而不是广播语音。“如果他推动国会要求将所有立法出版给任何美国人的维基，我不会感到惊讶可以评论：开源法律，“埃里克森补充说。 “想象一下，众包我们的法律。”