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在线广告网络还应该“维护适当的物理，电子和行政保障措施”来保护所收集的数据，并且“只有在必要时才能保留数据以满足合法的业务需求，或者按照法律的要求”，这些原则说。 >这些原则得到了美国广告公司协会（4A），全国广告商协会（ANA），直销协会（DMA）和互动广告局（IAB），以及更好的商业局理事会（BBB），该组织致力于建立消费者与企业之间的信任。
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当一些美国立法者和隐私团体质疑自我监管方法是否足以保护消费者时，这些原则就出现了，因为在线广告网络和宽带提供商可以通过互联网跟踪Web用户的浏览习惯。在六月中旬，美国众议院能源和商业委员会的几名成员呼吁制定新的法律，规范在线收集的消费者数据的使用情况。
但广告贸易团队的成员为这一最新努力提供了辩护。这些原则显示了贸易团体共同努力“促进公共利益”，IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg在一份声明中表示。 “尽管消费者对互联网隐私的投诉几乎没有，但调查显示他们担心他们的隐私，”他说。 “我们正在早期积极地处理他们的担忧，加强他们对这种对美国经济如此重要的重要媒介的信任。”除了为消费者提供数据安全性和透明度之外，新原则还要求消费者接受教育努力和在线行为广告组织在实施对其数据收集政策实施任何重大更改之前获得消费者同意。
隐私倡导者听起来不会对新原则留下深刻印象。
民主与技术中心隐私和民事鼓励自由派倡导组织看到所有的广告团体一起工作，但行动是需要的，CDT首席计算机科学家Alissa Cooper说。她表示，CDT将继续推动国会通过全面的隐私立法，包括在线数据收集的规则。“
在线广告网络”在过去的自我监管方面并不是非常活跃，“Cooper补充道。 “我们现在真正需要的是实施，我们一直在谈论自我管理很长时间。”Cooper说，对这些原则的测试将是他们在实践中的工作方式。 “你说你希望变得更加透明，并且你希望在隐私政策之外提供通知 - 那实际上会是什么样子？我们在隐私政策之外看到这些链接和图标的日子……是一天“
这些原则是为了避免美国联邦贸易委员会的立法或监管，也是隐私和公民自由宣传组织数字民主中心执行主任杰夫切斯特补充说的。他称这些原则“太少而且为时过晚”。“这些原则是不充分的，超出了他们的自我监管方法，这种方法容忍'狐狸监督数字数据鸡舍方法'，”切斯特在一封电子邮件中说道。 “有效的政府监管是保护消费者所必需的，网络营销者自我交易'原则'不能提供消费者真正需要的保护水平。”
这些原则将某些健康和财务数据视为敏感数据，允许对某些健康和财务记录进行“广泛”的数据收集，Chester补充说。他补充说，这些原则也没有涉及青少年的隐私问题。“
所谓的行业所谓的通知和选择方法失败了，”他说。 “更好的书写隐私声明的链接并没有解决中心问题：收集越来越多的用户数据用于分析和定位目的。”但其他人为这些原则辩护。谷歌管理政策顾问Pablo Chavez表示，更好的商业局和直接营销协会将在现在到2010年之间执行一个执行程序，预计这些原则将会实施，“我认为最终结果将会更多透明度和互联网用户选择信息的方式，“查韦斯在谷歌公共政策博客上写道。 “这些原则的关键优势之一是，它们适用于广泛的参与在线广告的公司 - 广告商，出版商和广告网络。当然，任何自我监管努力都是有效的，是某种执法过程。“