U.K。互联网冲浪者可能很快就会看到部署有争议的行为广告定位系统，而由于美国隐私问题，这一概念似乎陷入了困境。
网上广告公司Phorm周四表示，英国电信准备部署其Webwise跟踪系统由于确保系统可以处理大量用户，所以工作时间比预期的要长。
另外两家英国ISP（互联网服务提供商），Virgin Media和Carphone Warehouse也在计划试用Phorm。用户访问的网站以及搜索中使用的关键字，以便发布与这些主题相关的广告。该系统引起了人们对个人数据处理方式的关注
英国政府机构表示，只要ISP在监控Web流量之前获得用户的同意，Phorm就不会违反数据保护法规。欧盟委员会也向英国政府询问了关于Phorm的信息，但尚未采取其他行动。“
我们与监管当局密切合作，他们一直非常支持Phorm技术，”Phorm发言人David Sawday
Phorm在英国的进展与一家类似公司NebuAd遇到的颠簸道路形成鲜明对比，该公司在美国推广其行为广告投放系统.NeppAd的首席执行官Robert Dykes周三辞职，加入电子支付硬件和软件开发商Verifone Holdings担任高级副总裁。在他的网站上，他仍然是公司的创始人和董事长。
Dykes在7月份作为美国参议院委员会作证时表示，他坚持认为NebuAd没有保留以后可用于识别个人及其在线活动的信息。
NebuAd与美国ISP进行交易来部署其系统，但其中一些ISP合作伙伴已经撤出。据华盛顿邮报报道，周三，NebuAd表示它已经暂停部署该系统，等待国会调查。 NebuAd的伦敦办事处无法立即回答问题。
Phorm一直在与美国ISP进行讨论，但不会透露哪些问题。 “目前主要关注的是英国，并在这里与三家ISP合作伙伴进行试验和部署阶段，”为Phorm雇用的公共关系机构工作的Justin Griffiths说，“
对瞄准广告系统收集到的数据可能会被公开曝光，并可能与特定的人相关联，从而危害他们的隐私。
Phorm在用户的PC上放置一个cookie或一个小文本文件，以查看他们是否选择了系统。然后，系统从网页收集人的浏览历史记录，搜索条件和关键字。该数据可用于指定某人可能感兴趣的主题类别，例如数码相机。
然后，该数据将被丢弃，Phorm表示。 IP（互联网协议）地址 - 识别连接到互联网的个人电脑并且可以链接到用户的ISP帐户 - 不会被记录。
类似地，NebuAd收集浏览信息以构建广告配置文件类别和其他数据被删除，Dykes于7月9日告诉参议院委员会。
与Phorm签约的广告商然后可以购买与这些利益相关的广告，知道只有表达过某种兴趣或搜索某些条款的人才会看到这些广告。它为广告商提供了一种更准确的方式来达到他们的目标受众，而互联网服务提供商可以获得使用该系统的广告收入份额。
但是，涉及大公司的频繁数据泄露让隐私权活动人士感到不安。系统。美国和英国的这些团体都在推动政府干预。