一些隐私倡导者周三表示，在线广告业和美国政策制定者需要给予在线用户更多控制收集个人数据和浏览习惯的传统选择退出方法。在线广告网络允许用户选择不作为交付行为广告的方式进行跟踪，并且在大多数情况下，选择退出存储在Cookie中，每当用户清除浏览器Cookie时，Cookie就会消失，隐私倡导者在在华盛顿举行的计算机，自由和隐私会议上讨论在线广告
有些广告客户要求人们每个月选择停用针对性广告，而一些广告客户则很难找到退出链接，哈佛大学伯克曼互联网与社会研究中心的研究员克里斯托弗索高说。他说，一些选择退出机制甚至没有功能，[
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Soghoian为Firefox浏览器创建了一个选择退出机制，发现超过40个广告网络，他说。 “我们如何期望消费者访问40或50个不同的在线广告客户，选择退出，然后每六个月或每年重新访问这些网站，然后，当他们删除他们的Cookie时，再回去？他问道，Google，微软和互动广告局（IAB）的代表都同意目前的退出机制可能会令人困惑。 IAB公共政策副总裁Mike Zaneis说：“你不能有50个退出页面，但我们明白这一点，但约30个广告网络，约90％的在线广告都是会员的网络广告倡议组织提供了一个选择退出Cookie，.一些观众呼吁美国政府要求广告网络在跟踪网络行为之前获得选择认可。一位观众建议选择退出的要求是不公平的商业行为，应由美国联邦贸易委员会调查。
但是，选择性认证需要广告网络对用户进行认证，因此要求广告供应商收集更多的个人数据。谷歌首席隐私顾问Jane Horvath
微软的副法律顾问Michael Hintze补充道，只有一小部分消费者会选择行为广告，但这样的广告是一种有价值的工具。他表示，目标广告的收入是非目标广告收入的四到十倍。
许多广告不是行为型的;一些在线广告根据网页的内容与上下文广告合作，Hintze说。旅游网站上的航空公司广告将是一种上下文广告。
“如果行为广告消失了，网上仍然会有广告，”Hintze说。 “但鉴于线下报纸无论是左右失业，当你在网上想内容如深入报道外交政策问题或真正重要的公共政策问题时，没有任何与此相关的产品。这种广告模式是否会支持这类内容的发展？“
行为广告是唯一可以支持这种新闻的模式，Hintze说。 “真的，我所知道的唯一一个[模特]是，在某些情况下，我们可以知道，阅读这篇有关我们与朝鲜关系的深度文章的人对体育运动有兴趣，”他说，“
但Hintze和Horvath都表示他们会支持美国国会的立法，澄清在线隐私规则。 Hintze说，需要更多的行业自律和立法，他可能会得到他的愿望。弗吉尼亚州民主党代表Rick Boucher表示，他将推动立法，要求在线跟踪选择批准，新FTC主席Jon Leibowitz表示他更喜欢选择加入方式。
隐私权倡导者Jeffrey Chester，数字民主中心执行主任呼吁FTC和国会采取行动保护美国消费者。他表示，在线广告公司正在研究神经科学，以此作为在潜意识层面瞄准用户的一种方式。“
”个人需要以简明的方式理解全方位的数据收集和分析工具[在线公司]使用，“他说。 “我们在这里没有就数据收集进行辩论，我们正在就人的尊严，公民自由和政治自由进行基本辩论。”