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权威人士称，它不会拯救该公司，而其他公司并不在意，但RadioShack今天正式启动了被称为“The Shack”的努力。 1921年开始销售无线电管的电子产品零售商希望能够改变其尘土飞扬的形象，并试图重振其销售数字。所以，谁在乎？
好吧，让我成为说“我在乎”的人。
好的，我不是每天晚上都在厨房的桌子上烙上电路板，并且用自己的方式制作自己的收音机晶体管和电容器，但我喜欢去当地的RadioShack商店 - 哎呀，对不起，“The Shack”商店 - 并玩所有最新的和不那么新的电子零件和小工具。对我来说，就像在冬天去摩托车商店。我必须在二月份去当地的铃木和雅马哈商店购物，因为在宾夕法尼亚州这里通常太多下雪和寒冷的地方，实际上是在一年中的那个时候骑我的摩托车。所以我做了下一个最好的事情 - 我去自行车店闻油，触摸闪亮的油漆，坐在梦想的开阔的道路上。 Mmmmmmmmmmmmm。
这就是我对Radio Shack的感受，即使有了它的新Shack绰号。
我在上周一晚上在他们的一家商店里阅读，仔细阅读所有零件，电线，天气收音机，无线电遥控玩具，手机配件，焊接套件等。当我走过走廊时，我可以想象出可能性，你可以建立什么，以及你可以在每一个可以想象的类别中玩什么。
那天晚上我买了什么东西？不，但我正在等待我的女朋友在隔壁的工艺品店购物，所以我没有太多时间浏览。但过去我在那里买了很多东西，因为当你需要一些不起眼的部件或配件时，小屋通常会帮助我，当其他商店让我高潮干燥时。
好吧，今天是新形象的开始。网站看起来不同吗？不是真的。哦，有一个小动画的图片“广播”这个词被大拇指挡住了，把它改名为“The Shack”。这很可爱，但它仍然在网页上的各个区域中显示“RadioShack”。域名radioshack.com仍然可以正常工作。页面上有一些特殊的购买项目和定价，但我确定那些定期在那里。那么今天网站上没有什么太刺激的东西了，真是不平凡。
那么“The Shack”会为连锁店工作吗？
嗯，我没有那个答案，但我知道这样的事情是这样的可以帮助公司形象变得更加流行。是的，批评人士说，其他公司的其他名称变更通常不会帮助这些公司。现在已经死亡的实体零售商Circuit City试图用“城市”作为时髦的名字，但这种努力显然与其整体商业模式一样平坦。
我认为The Shack是在比电路城和其他死链都要多得多。您通常可以在百思买，凯马特，沃尔玛，百货公司以及有时甚至是在当地的杂货店购买Circuit City的东西。在您当地的Shop-N-Bag上看过一包电阻器吗？好吧，等到你需要的时候，我知道你马上就要去哪里。“
看起来”The Shack“的品牌效应并不仅仅是出乎意料。根据对互联网存档Wayback Machine的搜索，Radio Shack一直在使用“The Shack”作为可追溯到1998年的网址，不久之后电子商务热潮就此开始。有趣的是，这样一个老式的，平庸的广场企业在游戏的早期就有这样的远见以获得另一个网址，不是吗？好吧，这就是为什么我认为我们应该给“The Shack”一个机会在2009年重塑自己。
稍后再调整“RadioShack - 冒险改名”的下一章。
（Todd R. Weiss是一名自由职业技术记者，曾为Computerworld.com写过文章，请访问www.twitter.com/TechManTalking在Twitter上关注他）
RadioShack的'The Shack'Shift：3件考虑的事情
RadioShack正在加入越来越多的公司试图刷新旧图像通过一个新的名字 - 但它并不像改变标志那么简单。“RadioShack正在加入越来越多的公司，试图通过一个新名字来刷新旧图像。零售商宣布，RadioShack将开始将自己称为“The Shack”。但它不像改变标志那么简单。而且，根据你提出的问题，这可能最终是一个有害的举动。
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