Military Lessons: The U.S. Military in the Post-Vietnam Era (1999)
SAP希望通过展示其HANA内存数据库，分析，移动软件和其他技术可以帮助他们让粉丝更快乐，找到更好的玩家并改善他们的运营。
根据SAP于周二在奥兰多举行的蓝宝石会议上公布的消息，SAP排名第25位
SAP已经采取了一些行动在这个方向。去年与美国国家篮球协会建立的合作关系使得NBA球迷能够获得大量统计数据。 SAP后来与国家橄榄球联盟以及组织中的个人团队签署了协议。[
] [进一步阅读：最佳电视流媒体服务]它还推出了一款名为SAP Scouting的产品，该产品使用HANA - 记忆技术，并允许球队官员分析球员前景。“根据SAP联席首席执行官Bill McDermott的说法，HANA可以通过其他方式帮助运动队。 “你可以从所有社交网站获取媒体，”他在周二的一次主题演讲中表示。你现在可以钻入[粉丝]的感受。你可以得到人群的意图。“
SAP进军体育和娱乐领域的目的有很多，其中之一是提升和打磨公司在主流领域的形象。它通过其应用程序开发部门进入了面向消费者的应用程序，但体育和娱乐组织在技术和运营方面也花费了大量资金，而SAP则热衷于挖掘这些应用程序。“
”这对SAP来说很好，因为显然体育市场是巨大的，“咨询公司Asuret的首席执行官Michael Krigsman说。 “它非常广泛地得到了SAP的名字。”
“对于运动队来说，他们在起居室里有高清电视的巨大竞争，”Krigsman补充道。 “挑战是在体育场内创造独特的体验。”因此，球队希望利用体育场内的技术创造“增强的内容，而这些内容在家中不可用”，并根据客户的需求改变运营方式，他“
体育经济学是”由季票持有者推动的“，球队需要让这些人保持快乐，他补充道。 “[团队]需要这样做，无论他们是否顶尖。”
周二，旧金山49ers首席执行官杰德约克在与记者和分析师的问答环节中回应了这一观点。足球队利用SAP技术，其新设施将于2014年投入使用。
“当你想建造一个新的足球场……你需要一个软件驱动的体育场，而不是硬件驱动的体育场，“约克说。 “无论我们的68,000季票持有人想要什么独特的体验，我们都需要提供。”