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数字时代发生了一个构造转变：像辛普森一家和CSI这样的流行节目的广告价格比在黄金时段电视上的高。据彭博社报道，如果一家公司希望在Hulu或TV.com上播放“辛普森一家”剧集的广告，那么广告商每千人观看费用约为60美元。在黄金时段电视上，同一广告的价格在每千人观看20美元到40美元之间。
为什么选择更高的在线广告费率？
[更多阅读：最佳声带]在线观众必须主动寻找节目他们希望观看，所以每次有人点击Hulu或TV.com上的广告时，广告商最终都会为其广告提供保证。纽约CBS的首席研究官David Poltrack引用Neilsen的一项发现，即在线广告的平均广告时间平均为37秒，而黄金时段平均广告时间为9分钟。这意味着观看者可能会记住他们在Hulu上看到的广告而不是电视上的广告，彭博社报道称。
互联网并不是答案…然而
尽管广告费用较高，但在线观看并不是要节省电视广告费用和收视率下降，因为像Hulu和TV.com这样的在线网站还没有足够的观众来取代电视观众。考虑到4月6日有1760万人聚集在电视机旁观看今年的NCAA篮球锦标赛，而整个三月疯狂锦标赛的在线观看赛事只有752万观众。
旧模式，新媒体
尽管观众人数较少，但辛普森一家在线广告收入的增长意味着数字上限已被打破。未来，随着越来越多的人倾向于按需观看互联网，完全有可能像Hulu和TV.com这样的网站取代传统的电视观看。但是，如果在线观看是未来的话，那么我们距离这一点还有很长一段路要走。
有意思的是，像Hulu和TV.com这样的网站正在通过简化旧格式并使其更加可口而取得成功为在线观众。不要用广告加载节目，只需在这里和那里投放几个广告位。与其在特定时间运行节目，不如让他们在线上进行有限的跑步，让人们在闲暇时享受它们。
恢复旧格式正是苹果在iTunes Store上所做的另一个在线成功故事。苹果公司并没有采用订阅或其他新想法的付费方式，而是直接放弃了实体店，同时仍然向人们出售他们可以带回家的东西 - 数字文件而不是CD或LP。有些人反对购买数字音乐，因为有些人喜欢拥有带封面艺术和衬垫笔记的专辑的触觉。数字文件和CD的声音质量也被指出是一个缺点。但是，iTunes Store的成功和广泛采用表明，很大一部分人对Apple的数字零售模式感到满意。
重新格式化并非适用于所有人
但我不认为重新格式化旧模式以满足在线需求将会为每项业务工作。例如，报纸根本无法在线运行多个完整页面的广告，而报纸分类广告的死亡已经有详细记录。大型广告在报纸上运作，因为它们很引人注目，并且可以轻松地阻止感兴趣的读者浏览它们。
弹出式广告和“欢迎屏幕”的在线等效影响要小得多，因为它们“更烦人。当我登陆某个新闻网站时，我正在关注其他地方的链接，或查看头条新闻。我正在执行一项任务，并且不太可能耐心地坐在最新的汽车或全彩激光打印机的广告中。我只是不在乎。我不确定报纸的未来是否存在于公共信托，微型支付或任何明天的报纸治疗中 - 但是我不能看到日报在线播放他们正在运行的全屏广告和弹出式广告现在
但也许这是一件好事。辛普森在线也许刚刚有一个财务突破，但如果在线剧集陷入九分钟价值的商业广告 - 就像他们的电视对手一样 - 好吧，像Hulu和TV.com这样的网站可能只是亲吻那一丝钱 - 让希望再见。