Little Dad | Film 2012 | SXSW
South by Southwest Interactive最着名的技术节将Twitter和Foursquare等社交网络主线放在地图上。但如果在今年的活动中出现“下一件大事”，那么发现它将非常困难。
部分问题在于德克萨斯州奥斯汀会议变得如此之大，许多企业品牌推广和市场营销小型科技公司必须采取极端措施才能获得注意。
只需问Ebyline，这是一个为自由撰稿人和出版商提供的在线市场。总部位于加利福尼亚州谢尔曼奥克斯的公司在展厅设置了一个啤酒乒乓桌，上面摆放着免费的啤酒和一个穿着黑色的酒保。
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年3月8日举办的节日大门的第一天，许多人不是在谈论最新的应用程序，而是纳贝斯克的奥利奥饼干。该公司在会议中心内进行了大型双壁装置的安装，届时参会者可以在设计精美的照相亭内拍摄照片。
专家们表示，会议的信噪比令人沮丧对于那些试图引起注意的新公司来说，这是一个很高的成绩。“
它真的成为了一个节日，有很多公司的品牌，”Altimeter的分析师Jeremiah Owyang在一封电子邮件中说。甚至还造成今年的噪音。在大会召开前，退役的NBA篮球明星呼吁创业公司通过Tout移动视频应用程序向他发送15秒的电梯比赛。“难以脱颖而出，”Jordan Viator Slabaugh说，位于得克萨斯州奥斯汀的管理和分析公司Spredfast的社交媒体总监
“SXSW不太需要推出一些东西，更多的是关于学习，连接和创建关系，这将有助于你在未来几年“她在3月11日的一个小组中表示，”这是关于这些想法的，“SXSW互动制作人Shawn O'Keefe在同一个活动中表示同意。
例如，社交和移动技术不是这个展会非常重视。即使Facebook的图谱搜索，现在在社交网络领域最受关注的新搜索技术之一，现在感觉像是SXSW的一个外围主题。在德克萨斯大学奥斯汀分校，只有一个正式会议专门讨论了会议中心以北10个街区，SXSW的大部分活动都是在这个会议中心举行的。
但是，该小组的主题告诉：市场营销人员讨论了什么社交搜索引擎的意义在于帮助企业推广他们的品牌。
如果展会上展示了核心技术，那就是硬件。智能手机，外置硬盘，扬声器和音频系统以及能够进行曝光后对焦的数码相机都是不容错过的。
还有很多面向程序员，内容管理系统和数字媒体营销与分析公司的新设计平台
周六，Google甚至在会展中心街对面的Google Playground上展示了一款“智能鞋”，尽管该公司强调其无意进入鞋业。
“很多人都称这是硬件年，”福布斯记者Meghan Casserly说，他在3月11日的SXSW会议中主持了会议。 “没有太多的社交活动让人激动。”
3D打印机今年特别成为SXSW的一大焦点，并举办了多次关于该技术的会议。
3D打印公司MakerBot的首席执行官Bre Pettis在3月8日发表了开幕式主题演讲。在他的演讲中，他介绍了MakerBot Digitizer，旨在让人们扫描预先存在的3D对象来制作它们的副本。称它为“下一次工业革命”，佩蒂斯将该产品定位为现有3D打印行业的重要扩展。
MakerBot的Digitizer是今年South South by Southwest的重要宣传之一。
SXSW的一处人们聚集在一起尝试其他用途的技术是Create帐篷，这是一个庞大的户外帐篷区，人们可以在苹果iPad上使用Autodesk的3D打印软件。 MakerBot与Autodesk建立了合作伙伴关系，使人们可以使用Autodesk应用程序创建一个数字模型，然后将其导出到MakerBot的单位进行物理打印。
展会上的供应商表示，MakerBot的打印机和其他新兴公司将帮助达到设计公司和DIY艺术家创作者之间的竞争场所，但由于这些单位目前零售价在2000美元左右，可能需要一段时间才能被普通消费者接触。 3D玩具印刷公司MakieLab也出席了SXSW
目前该技术的应用范围有限，但有人说Leap Motion的开放平台可能对于希望将其整合到自己的产品中的大型公司很有用。例如，Leap Motion正在与谷歌就开发的Google Glass头戴式增强现实系统中的技术应用进行谈判。
如果有移动应用在SXSW引起注意，那么这些应用实际上是移动的。虽然这项服务非常受欢迎，但实际上找到一辆可用的汽车几乎是不可能的，但是Uber和SideCar的驾驶和汽车共享应用程序正在为SXSW交互式与会者提供免费搭乘游乐设施。尽管如此，说SXSW技术展仍然是值得的，尽管与以前的方式完全不同。科技营销机构SapientNitro的首席经验官Donald Chesnut说：“这真是太棒了。”关于网络和建设的嗡嗡声，
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