恢复黑莓品牌的三大障碍

RIM今天在纽约举办了一个重要活动，推出新的BlackBerry 10 OS。 RIM还宣布，该公司正在重塑自己的黑莓。一款备受期待的移动平台的全新品牌应该给公司带来乐观的理由，但黑莓10（BB10）不仅仅是一度占据主导地位的智能手机品牌的新版本 - 它还是一种沉入式或游泳的主张，它将决定公司本身的命运。

BB 10一次又一次地延期。您不能因为致力于让它正确无误而对公司负责任 - 黑莓应该有信心确信BB10能够打磨并提供预期的体验，尽管延迟发布会带来影响和负面影响。

RIM已更名本身就是“黑莓”，并且今天推出了新的黑莓10。虽然我们已经等待黑莓的下一个产品，但它的市场份额却一落千丈。黑莓已经从领先的智能手机平台上退出，与微软的Windows Phone争夺遥遥领先的第三名 - 争夺iOS和Android遗留的少量桌面残片。[

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恢复对品牌的信心并赢回客户并不容易。这是新黑莓必须克服的三大挑战，才能让黑莓再次走红。

1。开发商

游戏改变了。智能手机都是关于应用程序的。诚然，绝大多数可用于iOS或Android的上千个应用程序都是废话。他们愚蠢，跛脚，功能失常，并没有真正的救赎价值。但是，与iOS系统相比，iOS和Android系统的智能手机生产力提升的指数级增长指数更多

例如，在周三的卡巴斯基网络安全峰会上，前白色众议院网络安全协调员霍华德施密特说，他的iPad上有500或600个应用程序，但大多数都是轻浮的分心。施密特解释说，移动设备面临的挑战是回答这个问题：“我们如何采取所有这些新技术并弄清楚如何实际使用它们？”

黑莓一直在提供赏金来吸引开发人员创建对于黑莓生态系统，这有助于构建稳定的应用程序。但是，测试是，是否为BlackBerry首先开发了创新的新应用程序 - 或者BlackBerry用户需要等待多长时间（如果他们获得了这些应用程序）。黑莓必须说服开发者，黑莓是一个值得投资的时间和努力的可行市场，如果没有市场份额，这是不容易的。惯性

成功会导致成功，失败会导致失败。拥有iPhone或Android智能手机的人越多，越多的朋友，家人和随机陌生人就能看到他们，与他们一起玩，并体验他们。任何平台或设备的受欢迎程度都会达到或多或少可以自我维持的临界质量。然而，可以克服惯性。黑莓曾经占据主导地位，而惯性就在它身边。 RIM允许惯性停滞不前，使得iOS和Android等竞争对手的平台占据优势。

评论对于BlackBerry 10在市场上的表现还没有确定，但最初的接受似乎有点不温不火，而CNET的民意调查发现只有八分之一的人甚至会考虑切换到BB10设备。这对于在黑莓手机上获得惯性并不是一个好兆头。

3。消费者

也许黑莓面临的最大挑战是美国企业的文化转变。 BlackBerry的大部分成功是由企业和政府机构选择平台并向员工发布RIM设备的结果。商业世界中根深蒂固的黑莓基础设施是该公司尚未完全消失的主要原因之一。

只有时间才能确定BlackBerry 10是否可以恢复BlackBerry声誉。

然后发生消费化。在大多数组织中，IT决定一刀切的技术选择的日子已经不复存在。许多公司现在允许用户选择他们喜欢的平台，或者简单地采用BYOD（自带设备）策略，让用户将他们的个人智能手机连接到公司电子邮件和网络资源。

BlackBerry品牌是利用企业的动力美国要滴入消费者手中。尽管如此，它从未成为消费者品牌的主要热门产品。在一切都逆转的世界里，消费者的品牌成功与否将推动它是否被公司所接受，黑莓手机面临着一项艰巨的任务：说服消费者选择BB10。

这一事实仍然悬而未决，仍然是智能手机讨论的一部分，这是对黑莓品牌实力的证明。有可能恢复信誉并重建市场份额，但这并不容易。

只有时间才能说明黑莓10是否可以辜负人们的期望，并为黑莓品牌扭转局面。