三年来，Xbox 360在日本缓慢增长

第一台Xbox在日本做得很糟糕，微软面临一项艰巨的任务 - 承担“在我们推出360之前，我们知道这一点，但我们确实有一个品牌问题，”微软日本家庭和娱乐部门总经理Takashi Sensui在接受第一次采访时说道。下一代控制台。 “它把品牌置于消费者心中的黑名单中，与品牌相关的任何东西都与他们无关，所以我们首先必须从黑名单中走出来，然后与人民相关，对于人们，当然，对人们也很有吸引力。“

”我们走过了很长一段路，我们肯定已经扭转了品牌形象，“他说，”像所有外国公司一样，在日本的电子产品市场，微软面临着严峻的挑战。在其他国家的市场领先品牌，如三星，LG和飞利浦，在日本很少见。最近，全球最大的手机制造商诺基亚因为销售不佳而退出了日本市场。

因此，日本玩家最初没有拿到微软并不奇怪。最大的抱怨之一是缺乏日本流行的角色扮演游戏类型，所以微软招募了一些国内最知名的开发人员为Xbox 360编写游戏。

一系列Xbox 360专属游戏随后，玩家们开始注意到了。在8月份推出的“Vesperia传说”中，有数百人排队等待上午8点开始销售，他们不仅购买了游戏，而且还收购了游戏机。市场观察家Media Create表示，该平台在9月份推出了“无限不发现”（Infinite Undiscovery），并且该月的销量首次超过了PlayStation 3的销量。在未来的几个月里，包括“星际4”和“生物危害5”（在大多数市场被称为生化危机5），销售也得到了降价的帮助，Xbox 360的最便宜版本街机系统在是PlayStation 3价格的一半，比任天堂的Wii便宜“

”我们需要3年的时间才能到达这里，而最初的预期是在市场定位和消费者接受度以及动力方面早得多“ Sensui说。但是微软并不是唯一一个看到事情发生时间超过预期的人。

当Xbox 360在日本推出时，许多玩家仍在等待PlayStation 3.它将在2006年初上市，但实际上并没有出现直到11个月后，尽管销售量开始激增，但销量并不理想，因为消费者认为它太贵了。与此同时，游戏市场的大部分注意力都集中在Wii上，Wii的销售量比许多人预期的要好。“但事情正在改变。 Wii的销售开始放缓，而焦点又回到了所谓的“核心玩家”，这个客户之前拥有一个游戏机并且尚未升级。“

这个行业面临的最大挑战是吸引人们回到游戏中，“Sensui说。他说，过去几年中很多人停止了玩游戏，或者没有跳过新的游戏机，部分原因是因为可用的休闲活动范围更广。

在日本秋叶原的Yodobashi Camera之旅单一最大的电子商店，证明了这一点。 PlayStation 2游戏的销售空间大于当前任何一款游戏机的销售空间。

KBC Securities驻东京分析师Hiroshi Kamide表示：“随着许多公司意识到核心游戏的弹性以及休闲游戏在日本的缓慢下滑，核心游戏正在回归前沿。 “你不能指望休闲玩家能像核心玩家一样成为回头客，所以很多焦点都会回归到我们称之为传统电子娱乐的东西。”

展望Sensui瞄准的是这样的核心玩家。凭借我们提供的价值，我相信这些是我们的主要目标，“Sensui说，他相信让这些人购买新游戏机的关键不仅仅是游戏，而是通过诸如”1 vs 100“游戏等产品节目和视频下载。微软希望在2009年在日本推出视频服务。

至于经济衰退，Sensui说他认为未来一年对销售额的影响不会太大。部分原因是因为游戏和娱乐在经济低迷时期通常比其他市场受影响较小，但也因为微软的市场份额依然很小，因此任何影响都相对有限。“我对我们的业务感到非常有信心，”他说。