为什么微软必须成为苹果和谷歌

风起云涌，通过个人电脑行业，这些风使微软在市场份额和搜索相关性方面徘徊。 Windows 8是微软公司首次应对风暴的主要努力，但没有单独的操作系统就足够了。真正的拯救在于采取敌人的策略。

的确，为了支撑自己的未来并与苹果和谷歌竞争，曾经绝对可靠的软件巨头必须 成为 苹果和谷歌。操作系统市场份额图中，蓝色部分不断变小

需要采取严厉措施是因为Windows不再用铁腕统治计算世界。当然，它仍然主持桌面;但由于平板电脑和智能手机的迅速崛起，Forrester Research估计，全球Windows仅占所有消费类计算设备30％的核心，仅短短四年就惊人地下降了40％。如果它想保持与新常态的相关性，那么微软需要改变一些事情。

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这个“某事”不涉及重新发明轮子尽管它涉及重新创建Windows）。相反，微软应该从其超级成功的竞争对手的手册中抽出几页。

走向Google

首先，微软需要记住，它是一家软件公司，而不仅仅是一家Windows公司。再看一下上面的图表。如果您的计算中包含移动平台，则全部70％的计算设备将运行未命名为

Windows 的操作系统。来自多家研究机构的最新数据表明，Android和iOS为2012年销售的智能手机和平板电脑提供了超过90％的市场份额。这些疯狂的数字代表着目前数以百万计的微软服务不足的用户。 猖獗的第二屏幕和高级平板电脑，一家软件公司将其自身专注于Windows生态系统时留下了一大堆潜在客户。更糟糕的是，一家特定于操作系统的公司有可能会看到其客户对其更加环保的牧场 - 也就是与平台无关的软件，这些软件在众多现有设备中运行良好。随着越来越多的公司采用BYOD趋势，这在商业领域也是如此。

跨平台的黄金标准当然是谷歌，它尽管拥有两个完美的软件在Android和Chrome操作系统中可用的操作系统。 （不可否认，谷歌并没有开发出针对Windows 8或Windows Phone 8的许多专用应用程序，但该公司表示，如果这些平台受欢迎，它将会这样做。）Dropbox，Evernote和Netflix遵循类似的道路：通过无所不在的优势

Porting Office和其他一流的移动平台软件产品可以为微软及其股东带来好处。

微软已经涉足跨平台水域，发布了iOS和Android的多款应用程序，但这些应用程序主要是二级软件，而不是像公司的开创性Office套件那样的首要计划。这可能会很快改变。尽管专家预计移动办公应用程序将成为免费应用程序，但仍可以享受高级Office 365订阅，以避免向Google和Apple提供收入削减。 IDC客户和显示器项目副总裁Bob O'Donnell表示，微软基本上可以在为Android和Apple设备发布Office应用程序时“开始印刷钱” - 但只有在未来的用户能够开发出品味可用于移动操作系统的替代生产力应用程序。

为微软提供跨平台的软件可用性将变得棘手。例如，如何在不降低Windows RT和Windows Phone 8的光泽的情况下为iPad提供Office，而这两者都可以获得免费Office应用程序作为显着特性？尽管如此，作为一家软件公司，Redmond必须在Android，iOS甚至是黑莓10上占有一席之地，因为这个世界超越了Windows的范围。

Et tu，Apple？

Windows仍然主宰PC ，显然微软不能让其旗舰操作系统停滞不前，而它正在忙于扩展到其他平台。事实上，微软应该加倍努力，推动Windows 8不仅仅是一个跨越两个不同世界的“矫捷者”。什么是最好的方式来做到这一点？ Surface …更多表面

Surface品牌为微软提供了一个为Windows建立端到端身份的机会

微软不需要吞下苹果公司的Kool-Aid，就可以完全实现其制造当然，这些合作伙伴还要加入路边。没有一家供应商能够满足PC生态系统的宽度和广度。但是，提供更广泛的Surface产品将有助于微软减少对其硬件合作伙伴的依赖，并使该公司能够在塑造Windows设备感知方面发挥直接作用。这就是Google的Nexus设备为Android所做的。硬件是如此内在。它在软件本身无法实现的方面产生共鸣。

在Windows 8及其对手指友好的现代用户界面的情况下，这种观察结果增加了两倍。在CES上，Windows业务主管Tami Reller表示，如果在推出更多触摸屏设备时，微软认为新款Windows将获得更强大的采用。最近，Register发布了一份报告（基于匿名消息来源），声称微软暗中指责其OEM合作伙伴的触摸屏疑虑是因为Windows 8的首次亮相不足。

无论微软的后见之明是否准确，扩大Surface品牌让公司在未来战略性地应对类似的担忧。如果微软希望消费者把它的操作系统看作不仅仅是一个预安装的铲子软件，而且需要Windows的支持，那么Windows需要英雄。 Windows需要闪亮的星星。简而言之，Windows需要

Macs

- 设计的典范，它们代表了美丽的硬件和高性能底层软件的完美结合。

很少有主流OEM厂商实现参考品质的设计，与苹果最好的设计相媲美。但是随着Surface平板电脑的第一次浪潮，微软已经证明它可以使硬件既具有思想性也具有吸引力，而且微软的广告预算足够大，可以将该公司的产品引入主流关注 - 这是雷德蒙德制造合作伙伴能够完成的另一项壮举。强大的Surface系列产品可以为Mac提供一致的响应，并最终为Windows提供真正的品牌标识，使操作系统超越通常的免费硬件大杂烩。 现在的未来是什么？ 这一切听起来如何疯？它不应该：微软的克隆工作已经开始

微软针对竞争平台的应用显然没有Office等旗舰软件

除了Office 365商业产品的跨设备功能外，微软还发布了一款近年来为iOS和Android推出了Xbox品牌的应用程序，以及SkyDrive，PhotoSynth，Lync，OneNote和Bing的专用应用程序。该公司甚至于2012年以On {X}的形式发布了Android独家优秀应用程序，并计划在2013年晚些时候为其面向企业的CRM软件发布原生移动应用程序。我们必须等待看看像Office应用程序这样的高级程序是否真的会出现在Android和苹果设备上。然而，微软并没有对它继续推进硬件的意图做任何改动。在公司年度股东的信中，首席执行官史蒂夫鲍尔默写道：“有时我们会为特定目的而制造特定设备”，作为持续努力的一部分，“不懈努力将重点放在为硬件，软件和服务提供令人愉快的无缝体验。“

首席财务官Peter Klein在公司最近的季度财报中表示，微软对Surface品牌的计划更加明显：“我们将在地理上扩张;我们将扩大产品阵容;我们将扩大零售分销和产能。“

传言表面手机测试和7英寸Xbox Surface平板电脑比比皆是，根据微软规定的时间表，采用英特尔酷睿i5处理器的Surface Pro平板电脑应该在几天内到达街头。我说，带上它们，让整车厂整天发牢骚。 “时代是一场变革”，微软的未来可能取决于史蒂夫鲍尔默和他的乐队工程师们在他们的枷锁之后开辟的小路上。