DigitalMarketing精準廣告打法與SEO實例分析-2
雅虎的广告兴趣经理测试版推出之时，美国立法者和隐私团体已经增加对在线广告网络施加压力，限制他们收集的个人数据，并允许消费者更多地控制行为广告。它也在其他网站（包括雅虎的竞争对手谷歌）推出类似工具之后发布。
同样在周一，美国联邦贸易委员会将举办一系列隐私研讨会的第一场，在线收集数据和行为广告雅虎认识到了对来自FTC和美国国会的有针对性广告的关注，但用户需求是真正推动雅虎创建隐私工具的原因，雅虎负责政策的副总裁兼隐私负责人Anne Toth表示。 “我们很高兴能够为用户提供这种透明度和控制，”她说。 “我肯定从用户那里听到他们要求更好地控制他们的在线体验。”
雅虎一直强调行业自律，而不是政府关于隐私和在线广告的法规。 “对于像互联网这样一个快速发展的行业，我倾向于认为自律仍然是最好的方式，”Toth说。“
新的广告兴趣管理器取代了允许雅虎用户选择不进行行为跟踪的页面在其第三方广告网络上。 Toth表示，用户仍然可以选择退出所有跟踪，但新工具为他们提供了更大的灵活性，Toth表示。“退出页面”是一种钝器，“Toth说。 “这是一种全有或全无，打开它，关闭它。”该广告工具将允许用户从接近400个兴趣类别中选择接收广告。它还向用户提供雅虎关于他们想要接收什么类型广告的“教育猜测”。 Toth表示，雅虎还告诉用户哪些活动用于判断消费者的兴趣并提供广告，Toth表示，该工具提供了“对这些类别的无与伦比的看法，”Toth表示，“谷歌在11月初宣布了一项类似的服务使用户可以根据浏览活动查看Google网络向他们发布的广告类别。谷歌的仪表板支持20多种产品和服务，包括Gmail，日历，文档和YouTube。但
雅虎的广告兴趣管理器似乎为用户提供比谷歌工具更多的信息，Ari Schwartz表示，该公司副总裁兼首席运营官民主与技术中心，一个隐私和数字版权团体。
Schwartz赞扬了雅虎的新工具，称它对于那些关注有针对性广告隐私的用户来说似乎是一项有用的服务。 “关于谁做出更好的[隐私]访问控制的竞争是我们所希望的最好的事情之一，”他说。“
隐私组织将不得不关注可用的隐私控制越来越多，然而， ，施瓦茨说。随着雅虎，谷歌和其他一些公司现在提供微调的隐私控制，在线广告行业的下一步应该是一个标准化的工具，他说。网络广告倡议组织有一个基于cookie的工具，允许网络用户在35个广告网络上选择不使用行为广告，但Schwartz希望更多的公司提供详细的控制。
如果没有标准化，可能会导致消费者混淆，他“尽管如此，施瓦茨还是赞扬了雅虎，谷歌和其他人在微调控制方面的早期尝试。他表示，网络用户应该能够打开和关闭他们收到的广告类型，而无需等待广告网络发现他们不再有兴趣看到某种类型的广告。“我明天要买一辆新车，”他说。 “明天之后，我真的不想看到新车广告，这对于新车广告来说绝对是最糟糕的时候。”
雅虎通过允许用户提供他们的偏好，应该能够提供更好的雅虎副总裁兼展示广告总经理David Zinman表示，这项服务面向广告商和雅虎用户。 “我们业务的一部分是提供相关广告，”他说。 “广告商不会支付我们，除非广告相关。”
雅虎预计，许多用户不会调整广告兴趣经理的设置，但其他人会对该服务产生浓厚的兴趣。 “我们正在开发它，意图是用户应该使用它并与之交互，而且我个人发现，越多的用户意识到并参与到这些事情中，他们对整个定制过程就越舒服的广告，“她说。 “我们当然希望他们能够使用它。”