根据雅虎副总裁的说法，对于雅虎来说，与搜索查询，位置信息，声明的兴趣和内容等更好的“信号”相比，人们的在线社交关系对于定位广告的效果不是很好。雅虎在Mail和Messenger等产品中拥有庞大的“社交关系图”，雅虎负责用户数据和分析的副总裁Scott Burke表示，“这被证明是针对[广告]定位的相对较弱的信号。
相比之下，搜索查询揭示了有价值的用户意图，尤其是在购物模式下，而且这些信息已经广泛证明多年，导致对广告非常有用的定位，他说，回答金融分析师提出的问题。太平洋C休息技术领导论坛会议周二
了解用户的地理位置也非常有用，因为雅虎可以为新闻，天气以及本地广告等本地内容提供服务，Burke说。与奇幻体育以及新闻文章和用户生成资料等内容完美配对，这就是为什么雅虎同意收购Associated Content以及超过350,000名自由撰稿人，他表示。
搜索查询，位置，内容和在线服务“已被证明是迄今为止导致广告效果行为差异的强大信号，”他表示，“这并不是说雅虎对社交网络和社交媒体不感兴趣。对这些领域的巨大兴趣意味着雅虎必须参与其中，才能成为人们网络生活的中心。这就是为什么它已将其服务与Facebook整合在一起，以便雅虎用户可以通过雅虎邮箱等服务访问他们的Facebook帐户。“他说。雅虎希望不仅仅是简单地聚合人们的社交网络活动，并试图提供附加价值例如，通过提供与人的社交馈送中的项目相关的图片，视频和新闻文章的链接来向那些“社交流”发布。据Burke称，这超出了雅虎所做的不提供雅虎媒体内容的社交网站的范围。“雅虎正试图将这种信息流商品化，并使其成为消费者和广告商的渠道。然后他们可以来到雅虎并通过多个社交网络获得联合广告，而他们今天无法前往Facebook在Facebook和Twitter上投放广告活动，“他说。”这就是雅虎可以在社交空间的中心点发挥作用，因此对于我们来说，数据更关注的是建立这些消费者互动功能，让人们回到雅虎并参与雅虎，其次就是与广告客户建立联系，以便他们获得值得信赖的合作伙伴，“他补充说，”关于广告目标与用户隐私之间的平衡，伯克表示，雅虎很快就匿名了大量的用户数据，因为它可以使用分类和汇总的使用信息来定位广告。