網購萬用牙套 實品粗糙退貨難
Yahoo Right Media's Direct媒体交换为发布者提供了基于其“欺骗性”来运行或阻止几种不同类型广告的选项。
这些广告包括图形广告，其设计看起来像是假错误或下载消息，或者看起来像真正的Windows对话框。还包括那些具有虚假的“关闭窗口”按钮或实际将用户带到网站而不是关闭窗口或生成下拉菜单的下拉菜单的广告。根据公司的网站，Direct Media Exchange还根据语言对欺诈性广告进行了分类，让出版商过滤出“欺骗性或可疑的现实报价”或“免费”优惠，这些优惠并未透露消费者可能需要做什么来符合免费优惠。根据IDG新闻服务部门的直接媒体交换网站上的数据，这些“免费且没有披露语言”的广告在某些时候可以占Right Media广告库存的近18％。
广告客户喜欢这些类型的广告，因为它们很有效。上个月，北卡罗来纳州立大学的研究人员发现，计算机用户很难区分虚假的Windows警告信息和真实信息。在一项测试了42位浏览网页的大学生的反应的实验中，他们发现几乎三分之二的人会在他们看到一个弹出警告时点击“确定”，不管它是否是假的
Right Media认为：它只是一种技术产品，旨在为广告商和发布商创建一个开放的市场。雅虎发言人Kristen Wareham通过电子邮件表示：“联交所不会对这类广告类别作出判断。” “发布商需要选择适合他们网页的广告类型。”
雅虎应该拒绝在其网络上投放欺骗性广告，哈佛商学院助理教授Ben Edelman表示，他研究网络营销实践。 “很难捍卫这些广告的策略，他们打算欺骗，并且一切迹象表明他们成功了，”他说。 “他们在雅虎的广告网络中没有合适的位置。”
雅虎去年以约7亿美元的价格收购了Right Media，希望加强其在与Google争夺在线广告费用方面的地位。该网络为网络发行商提供了一个市场，这些网络发行商无法填满他们的所有广告位，从而允许未经使用的广告库存在拍卖会上向广告商出售。
负责执行欺骗性广告的政府官员说，尽管直接媒体交易广告可能是可疑的，它们可能并不足以保证执法行为。“任何可能欺骗消费者在这种情况下合理行事的广告都可能具有欺骗性，”Rick Quaresima说。美国联邦贸易委员会的广告业务部门。
但他表示，联邦贸易委员会在个案基础上查看个别广告。尽管欺骗消费者访问网站的广告可能令人讨厌，但为了销售伪造或恶意反间谍软件等有害产品而欺骗的广告是最受关注的问题。 “我们当然更关心可能导致消费者受到伤害或消费者伤害的欺骗性广告案例，这将是我们优先考虑执法工作的地方。”
这些欺骗性广告给Right Media带来了困境，华盛顿说华盛顿国家助理总检察长Katherine Tassi
一方面，Right Media向发布商提供了一种排除这些广告的方法，另一方面，这些服务确实暴露了“正确的媒体对某些责任的实质性促进传播欺骗性广告，“她说，”
如果Right Media只是简单地放弃了这种类型的过滤，那么它可能会让消费者无意中鼓励无良的广告商将他们的欺骗性广告投放到市场上。而且像华盛顿州检察总长这样的执法机构不太可能持有广告网络，而不是广告商本身，对欺骗性广告负责，Tassi说。“一位网络出版商说，虽然他认为欺骗性广告应该被彻底禁止，但他对Right Media正在努力做的事情表示赞赏。 “他们对于他们允许你使用的过滤器类型非常期待，”音乐社区网站Supernova.com Interactive的负责人Sanford Liu说。 “这是大多数其他网站所没有的。”